@麦柯

作者简介：领科集团创始人，LinkerMedia团队主管，致力于"互联网+"创业投资领域研究

      前不久结束的平昌冬奥会上，可谓新零售硝烟四起。马云在冬奥会阿里巴巴展馆开馆仪式上亮相，他带着国际奥委会主席巴赫逛街。特别来到天猫虚拟试衣镜前，感受着新鲜穿搭的新奇体验。这款试衣镜，具有中、英、韩三国语言，可以尝试多款运动装，马云和巴赫玩的不亦乐乎。此外，展馆内另一个亮点便是“未来商店”——天猫导购大屏，也是人头攒动。

阿里扩大新零售版图

      其实，阿里不仅在服装上高举高打，在家居方面也从未错过。2月11日，阿里与居然之家达成新零售战略合作，阿里投资54.53亿元，持有居然之家15%的股份，以此计算，居然之家的估值达到364亿元。阿里的动作看似迅猛，实则埋有深意。回顾1个月前，居然之家的竞争对手——美凯龙宣布，其旗下的互联网商学院将与京东旗下的京东大学开启人才交流合作。显然京东已经进军家居新零售，而且上市不久的美凯龙市值达到657亿元。这无疑加速了阿里和居然之家的合作进程。因为阿里、京东虽然在家电、3C、快消等品类上拥有强势话语权，但在家居、家装领域却始终停滞不前，原因在于大家居是非标品，单价高且低频，用户适合场景营销，而非线上体验下单。因此，虽然国美、苏宁、家乐福、沃尔玛、华堂等纷纷关店，但居然之家、美凯龙还能延习传统家居大卖场模式继续开店。但传统模式的弊端很明显，那就是硬装与软装割裂，缺乏个性化的整体解决方案。为了改变现状，国美其实已经开始向家居进军，推出“家•生活”的概念，其战略目标也转变为“家电、家居、家装一体化”。

阿里与居然之家的合作，为家居行业点燃了新零售的变革之火

      算上居然之家，阿里自2016年全面启动新零售战略以来，已将家电数码、快消商超、服饰百货、餐饮美食和家装家居纳入新零售版图。而对于汽车市场，阿里去年年底领投了大搜车3.35亿美元E轮融资。后者目前业务涉及新车、二手车及汽车金融等。2月5日，大搜车宣布联合车易拍进军二手车C2B市场。日前，又有消息称，大搜车拟并购运车管家。公开信息显示，运车管家目前已整合中国50%的大板车运力、30%的小板车运力，与70%的汽车整车物流企业建立了合作关系，自建并投入运营了近30个汽车整车前置仓。在业界看来，自带流量的汽车电商，未来如果能把仓储物流这一环节打通，传统的4S店模式也将进入倒计时了。