中国式探索：复制还有意思么？

中国版Tinder——探探，产品设计和界面和Tinder几无差别

       Facebook火了，人人网复制；Twitter火了，微博复制；Secret火了，无秘复制……Tinder火了，没有理由不复制。

       只是，在过去一两年时间里，Tinder的众多中国学徒慢慢消亡，探探在“复制Tinder”这场“饥饿游戏”中最终幸存，成为中国版Tinder。据介绍，上线1年多的探探，如今拥有近200万用户，而且曾被彭博周刊称作“中国版Tinder”。

       对于探探来说，复制Tinder的道路，其实还是走得有些艰难。

       如前文所述，Tinder和Facebook一样从高校发家，在这些产品的创始人看来，高校在地理上密度大，年轻人对新鲜事物的接受热情也高，而且还是一群乐于分享的人。探探的创始人潘滢也曾是这样想的，只是当探探也追随Tinder冷启动之路，走进北京、上海等数十所高校后，结果却碰了一鼻子灰。

       潘滢将这个教训总结为“颜值落差”。“其实中国大学生与美国大学生在心理年龄至少差5岁，所以同样是大学生用户，中国学生的生活状态、社交方式更像是美国的高中生。大部分大一、大二的学生并不太打扮，甚至连照片都不修，让整个APP的用户质量看起来简直是洗剪吹风格。” 潘滢告诉记者。

       冷启动时期，种子用户颜值过低会带来扣分效应，刺激其他用户的受惊和流失。在后台盯了两个月的惨淡数据，潘滢最终决定推倒重来。

       探探第二次冷启动时从一个以时尚和街拍为主题的垂直社区开始，这个名叫P1的垂直社区其实是潘滢和另外一名创始人王宇的第一个创业项目。这一次，探探获得了1万名高颜值用户，最终成为探探的种子用户。“有了P1过来的种子用户，氛围和体验完全变了，App里全是颜值爆表的男女，用户的使用过程实际上会变得非常愉悦，留存率也极高。” 潘滢说。

       对于中国版Tinder——探探来说，其实如何摆脱“约会神器”这个光环枷锁才是更大的问题。“约会神器”这样的头衔让Tinder或者探探在发展中，可以很容易吸引眼球，但是也带来了巨大的后坐力。事实上，即使是Tinder身处观念更开放的欧美环境，被定义为“约会神器”的Tinder也因此饱受诟病，面临指责不断。

       潘莹对中国侧重于保守立场的社会舆论抱有警惕，她认为诸如“约会神器”等媒体主动将网络社交行为污名化的动作，对整个行业打击性非常强，“比如现在一个年轻女孩子可能不太愿意公开的说我用陌陌这类应用，因为害怕身边的人带着有色眼镜看她。”在潘莹看来，这种观念性的冲突会给陌生人社交挂上一定分量的负资产，需要这个行业的所有创业者共同承受。