跨境业务面临厮杀？

       值得注意的是，在本次合并中，美丽说在2014年9月份推出的海淘产品HIGO并未在合并范畴之类。由此看来，徐易容很有可能在合并完成后带领HIGO团队继续创业，这点和此前58赶集的合并非常类似。

       去年11月，赶集网创始人杨浩涌宣布卸任58赶集合并新公司的CEO职位，同时宣布旗下孵化的瓜子二手车直卖网也将分拆出去。杨浩涌将持有瓜子二手车超过50%的股份，作为财务投资者将继续担任58赶集公司股东。换句话说，杨浩涌在离开58赶集管理后，将带领瓜子二手车继续创业。

       但与杨浩涌不同的是，徐易容的“二次创业”与合并后的蘑菇街在跨境电商业务上仍然面临着竞争和厮杀。

和“洋码头”、“淘宝全球购”类似，HIGO采用的也是海外买手模式，可以覆盖到需求量小的长尾商品，从上线至今，HIGO的月销售额已经从原来的100万元增长到5000万元。

       而美丽说过去一年中在HIGO的投入更是惊人。包括砸下3.8亿元冠名《跑男 3》，并签下鹿晗和Angelababy为品牌代言人。双11期间，美丽说HIGO仅在北京地铁4号线上的投放费用即超过400万元，再加上户外广告、分众等，总投放费用不会低于3000万元。

       蘑菇街也在海外购中投下了自己的棋子：在上线自身的海淘频道外，还斥资3000万美元投资了淘世界，同样定位与C2C买手制的以奢侈品代购起家的跨境电商平台。此外，蘑菇街也引入日本美妆大赏Cosme入驻跨境平台。

       2015年堪称海淘爆发年，不仅传统电商纷纷发力跨境海淘开辟海外购频道，垂直海淘电商也异军突起，再加上老牌海外电商品牌和第三方购物软件的涉足，目前国内海淘市场呈现出三种模式鼎力的局面，即：以亚马逊、惠惠购物助手为代表的海外直邮模式；以天猫国际、京东全球购为代表的保税仓模式；以洋码头、美丽说HIGO为代表的买手代购模式。业界对于买手模式玩家中比较认可的排序是：淘宝全球购、洋码头、美丽说HIGO、淘世界。

       然而，跨境电商整个行业还处于竞争初期，依然需要大量的烧钱和竞争。这样看，由于模式上的相近性，美丽说HIGO与蘑菇街的海淘业务未来有可能继续保持竞争关系。