全球化+娱乐化，认真你就输了

对于阿里巴巴来说，销售数字其实已经不再重要，11.11的购物狂欢更像是阿里帝国拓展版图的一个跳板，将货物销往全球。11.11也不再只是内地剁手族的节日，他们瞄准的是全世界的买家。

2015年11.11曾被称为“阿里全球化元年”，今年天猫则将启动“全球化2.0”，而首销港台被视作一次大规模“公测”，囊括全球9.8万商家，其中包括Costco、麦德龙、梅西百货、糖村、德国宝在内的上百个港台地区或海外品牌，将首次通过卖全球模式销往港台地区。

不过就算是有“神助”，已走到第八个年头的11.11也面临着外界创新乏力、增速放缓、透支消费等质疑，以及国内电商整体交易额增速连续三年下滑的局面，就连阿里集团CEO张勇也说“‘双11’已经越来越难搞”，于是，从全民网购走向了全民娱乐。

去年的全球狂欢节晚会成为绝对亮点，从到《纸牌屋》中的美国“总统”凯文•史派西、赵薇、冯小刚为天猫站台，到“007”的扮演者丹尼尔•克雷格空降晚会现场互动，以至于不论是否有剁手计划的买家和看客都早已开始期待今年的晚会了。

马云当然不会让粉丝们失望，“2016天猫双11狂欢夜”将落户深圳大运中心体育馆，浙江卫视成为官方合作电视台，并邀请到在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔担纲总导演，水果姐Katy Perry确定将空降晚会，又是全民狂欢的节奏。此外，继上海家化一举获得今年天猫双11晚会亿元级独家冠名权之后，微鲸科技也正式成为今年狂欢夜的特约合作伙伴。

去年的全球狂欢节晚会成为绝对亮点，全民娱乐的11.11还是当年的11.11吗？

剁手新姿势你get了吗？

每年的11.11购物节也是各大电商的一次近身搏杀，不过如今其早已脱离了相互杀价的低级趣味，而更胜似一场比拼技术、玩法和排兵布阵进行的营销智力竞赛，当下火热的网络直播、VR、AR都被应用到这场战事当中。

国美在线首次引入互动直播，苏宁选择在太湖畔再造一座城，打造边玩边买、娱乐性质的“古风商街”。京东高调打出“认真购物，买点好的”的口号，侧重于展示自家在物流配送方面的优势，部分用户将享受到双十一凌晨下单上午送达的极致体验。

天猫推出的AR互动游戏“寻找狂欢猫”，打通线上线下，在星巴克、肯德基、银泰百货、苏宁电器等上万家实体店内，打开手机找猫猫，就有机会获得奖励，而终极大奖将是和马云一起在一个非常神秘的地方共进一顿特别的晚餐。VR虚拟购物Buy+也正式登陆手机淘宝，戴上VR眼镜就能瞬间“穿梭”到不同国家和商场，在虚拟世界体验购物乐趣。

而如果你跟往常一样准备等到11日零点再下单，那可能已经太晚，各大网站的促销活动早已提前上线，而先付定金的新玩法已让部分商品缺货。今年不少卖家都开启了“预售模式”，买家可支付一定数额定金，等到11.11再支付尾款。支付定金时需要先同意一个定金不退的规则，即使事后后悔不想买了，已支付定金也不能退回。所谓买的没有卖的精，如果你不想就此被绑定，就需要比往年更加擦亮双眼。

VR、AR都被应用到了天猫11.11活动中，打通线上线下购物

让买买买拥有新体验

显而易见，突破记录的数据还会继续刷新，但11.11的价值已经不止是销售了多少，而是电商在11.11这张旧牌上努力创新的尝试，不断挖掘用户需求，拉多场景、多端的互动来提升体验，于是有了人们买商品时的创新体验。同时它也让我们看到了世界互联网技术的突破性，因为这一天的处理数据的能力、支付的能力、物流的能力、服务的能力、运营的能力，都远远超过想象。