@奈特

    作者简介：互联网观察家。8年媒体从业经验，先后在多家知名科技媒体担任记者和编辑等职，细看互联网浪潮起落，希望用文字将观察和思考所得与大家交流。

     就像富豪喜欢买名表一样，科技巨头们大肆购买媒体似乎正在成为一种潮流。

     科技产业最发达的美国喜欢买买买。AT&T打算买下时代华纳，Verizon则收购了AOL和雅虎，还有电商巨头亚马逊创始人贝索斯收购《华盛顿邮报》。

     大平洋这一头的中国互联网巨头们也一样，在收购媒体上花钱不手软。阿里已经收购了二十多家媒体，腾讯也投资了财新集团等。

     科技产业发展最繁荣的两个国家不约而同对收购媒体乐此不疲。为何？何为？

     近日，大洋彼岸的美国电信业翘楚AT&T达成协议收购传媒巨头时代华纳，854亿美元也将创下今年全球最大的并购案。这对电信圈和传媒圈巨头的即将联姻，迅速在大洋彼岸引起巨大反响。

      尽管美国各界对AT&T收购时代华纳普遍持反对声音，但是作为分发渠道的电信运营商与提供内容的传媒公司“牵手“已经成为一种趋势。在收购时代华纳之前，AT&T一年前就已将美国卫星电视服务商DirecTV收入囊中。而AT&T的老对手，另一家电信巨头Verizon也采取了相同战略，近一年来先后收购了美国在线（AOL）和雅虎。另外，还有电商巨头亚马逊创始人贝索斯对《华盛顿邮报》的收购。

      对传媒的收购同样发生在中国，以BAT为代表的互联网巨头也表现出了对媒体的浓厚兴趣。风头最劲的是马云以及他的阿里，自从入股新浪微博起，马云开始了对传媒领域的“占领”。入股第一财经，收购《南华早报》……据统计，在近两年的时间内，阿里通过直接、间接、关联公司、个人入股的形式将24家媒体纳入麾下或者战略入股。另一巨头腾讯同样不遑多让，除了自己把媒体产业做得有声有色，同样也投资财新集团。

      中美的科技巨头不约而同对收购媒体表现的如此激进，难免让人引发猜疑。难道是传媒行业真的日暮西山了？可是如果传媒行业没有未来，那么这些科技行业的巨头为何又要大手笔投资收购呢？与此同时，“科技巨头构建媒体帝国论”的舆论也越来越引发人们的关注。

      不可否认的一个事实是，随着互联网的崛起，在美国以Facebook及Twitter，在中国以微博和微信的社交媒体崛起，中美两国坚守传统媒体的报纸、电台甚至早一批的互联网媒体都开始受到冲击。在日渐衰弱的情况下，面对不差钱的科技巨头抛来的橄榄枝，与期面对迷茫的未来，早日找到靠山生存下来，无可厚非。

      关于收购媒体这件事，还是应该从科技巨头角度来说，显然一句“有钱就任性”肯定是无法解释科技巨头们的“买买买”。

      如同消费者购买行为一般是为了满足需要和欲望，科技巨头收购媒体的动机其实是他们对媒体的需求。不难发现，从中美两国这些买家都有一个共同的特征，就是他们的渠道属性都特别明显。AT&T和Verizon都是作为分发渠道的电信运营商，而亚马逊和阿里同样也是互联网的电商渠道。对于这些渠道来说，他们最欠缺的是内容。

      就好像我们在最求身体健康的过程喜欢缺啥补啥，商业的逻辑也是一样。对于这些巨头来说也是一样的，要想构建一个健康的公司甚至生态，当然缺啥就要补啥。这也就能理解，BAT的三巨头里，为什么阿里巴巴在收购媒体的时候就要比腾讯和百度显得激进许多，毕竟百度和腾讯比阿里拥有更多信息的源头。

      同时，在信息爆炸的今天，信息数量是增多了，但是从另一个角度来说，优质的内容信息反而少了。在这样的时代背景下，这些优质内容的生产者反而更有价值，尽管价值不一定完全能在价格中得到体现。科技巨头们以更少的钱买到更有价值的内容媒体，这件事怎么看都是一件划算的事。

      不过，这些大金主对媒体的收购，不管在中国还是在美国都已经有很多反对声音。不过如果仅从商业的角度来看，正如马云所说，通过不断融入新的内容在弥补阿里短板的同时，让阿里生态系统更加多元也更加强大。似乎无可厚非。