八年前，你可能还是一个大学里憧憬着爱情的“光棍”，11.11这一天呼朋唤友胡吃海喝“致青春”。八年后，你可能正为生不生二胎而发愁，11.11与青春无关，却关系着你家庭开支的暴增。而你知道这一切都败那个叫马云的男人所赐，可就是管不住自己的手。一年一度的“剁手节”又至，有些套路你一定要知道。

数字回顾：2009到2016，翻了2000倍

从最开始大学生用来消遣的“光棍节”，演变成现如今，不管单身还是已婚人士都会加入的购物热潮。这与“节”无关，与“钱”有关。这个由光棍节演变而来的互联网购物狂欢节，经过七年爆发式的销售增长，已演变为一场国内销售规模最大的年度盛事。

2009：27家品牌5000万收入

　　莫名选了个日子，莫名就来了光棍节，莫名头年27家商家销售就达到了5000万，销售冠军杰克琼斯单店销售额达到500万，占了十分之一。

2010：1天卖了9亿多

2010年11.11参与品牌达到711家，当天销售额达到9.36亿，这与2009年相比，已经翻了十几倍。

2011：销售额达52亿元

第三个11.11，2000家品牌商参加，最终创下52亿元销售额的记录。在当年国内消费市场放缓的大环境下逆势而上，使得整个零售业进入新的格局。

2012：多军对垒，阿里取191亿元

一场“电商大战”上演，苏宁易购、京东商城、当当网和一号店与天猫形成对垒，阿里数据显示，投入11.11的商家达到1万家，是2011年的5倍，销售额191亿，同比增长260%。

2013：5年翻了700倍

　　在第五个年头，业绩一路飙升至350亿元，5年翻了700倍，小米手机旗舰店率先破亿，成为最大黑马，紧接着酷开电视单店销售额也突破一亿元。

2014：马云登顶亚洲首富

阿里巴巴创下超过571亿元销售额，其中移动端交易额243亿元。一个月后，马云以286亿美元的身价成为亚洲首富。

2015：全球都在议论的“光棍节”大促

全天成交额达到912.17亿人民币，同比增长了近63%，甚至超出了2014年58.6%的增速。涉及232个国家和地区，开启全球化之路。

2016：破1000亿不是梦？

马云创造了一个神话，这个神话还在继续，市场预测，今年天猫11.11销售额将突破1000亿，或达1180亿元。

全球化+娱乐化，认真你就输了

对于阿里巴巴来说，销售数字其实已经不再重要，11.11的购物狂欢更像是阿里帝国拓展版图的一个跳板，将货物销往全球。11.11也不再只是内地剁手族的节日，他们瞄准的是全世界的买家。

2015年11.11曾被称为“阿里全球化元年”，今年天猫则将启动“全球化2.0”，而首销港台被视作一次大规模“公测”，囊括全球9.8万商家，其中包括Costco、麦德龙、梅西百货、糖村、德国宝在内的上百个港台地区或海外品牌，将首次通过卖全球模式销往港台地区。

不过就算是有“神助”，已走到第八个年头的11.11也面临着外界创新乏力、增速放缓、透支消费等质疑，以及国内电商整体交易额增速连续三年下滑的局面，就连阿里集团CEO张勇也说“‘双11’已经越来越难搞”，于是，从全民网购走向了全民娱乐。

去年的全球狂欢节晚会成为绝对亮点，从到《纸牌屋》中的美国“总统”凯文•史派西、赵薇、冯小刚为天猫站台，到“007”的扮演者丹尼尔•克雷格空降晚会现场互动，以至于不论是否有剁手计划的买家和看客都早已开始期待今年的晚会了。

马云当然不会让粉丝们失望，“2016天猫双11狂欢夜”将落户深圳大运中心体育馆，浙江卫视成为官方合作电视台，并邀请到在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔担纲总导演，水果姐Katy Perry确定将空降晚会，又是全民狂欢的节奏。此外，继上海家化一举获得今年天猫双11晚会亿元级独家冠名权之后，微鲸科技也正式成为今年狂欢夜的特约合作伙伴。

去年的全球狂欢节晚会成为绝对亮点，全民娱乐的11.11还是当年的11.11吗？

剁手新姿势你get了吗？

每年的11.11购物节也是各大电商的一次近身搏杀，不过如今其早已脱离了相互杀价的低级趣味，而更胜似一场比拼技术、玩法和排兵布阵进行的营销智力竞赛，当下火热的网络直播、VR、AR都被应用到这场战事当中。

国美在线首次引入互动直播，苏宁选择在太湖畔再造一座城，打造边玩边买、娱乐性质的“古风商街”。京东高调打出“认真购物，买点好的”的口号，侧重于展示自家在物流配送方面的优势，部分用户将享受到双十一凌晨下单上午送达的极致体验。

天猫推出的AR互动游戏“寻找狂欢猫”，打通线上线下，在星巴克、肯德基、银泰百货、苏宁电器等上万家实体店内，打开手机找猫猫，就有机会获得奖励，而终极大奖将是和马云一起在一个非常神秘的地方共进一顿特别的晚餐。VR虚拟购物Buy+也正式登陆手机淘宝，戴上VR眼镜就能瞬间“穿梭”到不同国家和商场，在虚拟世界体验购物乐趣。

而如果你跟往常一样准备等到11日零点再下单，那可能已经太晚，各大网站的促销活动早已提前上线，而先付定金的新玩法已让部分商品缺货。今年不少卖家都开启了“预售模式”，买家可支付一定数额定金，等到11.11再支付尾款。支付定金时需要先同意一个定金不退的规则，即使事后后悔不想买了，已支付定金也不能退回。所谓买的没有卖的精，如果你不想就此被绑定，就需要比往年更加擦亮双眼。

VR、AR都被应用到了天猫11.11活动中，打通线上线下购物

让买买买拥有新体验

显而易见，突破记录的数据还会继续刷新，但11.11的价值已经不止是销售了多少，而是电商在11.11这张旧牌上努力创新的尝试，不断挖掘用户需求，拉多场景、多端的互动来提升体验，于是有了人们买商品时的创新体验。同时它也让我们看到了世界互联网技术的突破性，因为这一天的处理数据的能力、支付的能力、物流的能力、服务的能力、运营的能力，都远远超过想象。