土豪，根据《现代汉语词典》的解释，意为“旧社会农村中有钱有势的地主或恶霸”。而在百度百科的网络用语中，它的意思是“指网络上无脑消费的人，也可以引申到其他领域。如某网络游戏中的人民币玩家被称为‘土豪’，有时也会简化为‘壕’”。这个略带有贬义的名词如今大红大紫，毫无疑问就是因为香槟金iPhone 5s的推出。此后，“土豪”一词便开始用于形容较为夸张的、以金色为主色调的、带有炫耀倾向的产品。
　　然而，科技界的土豪绝不止5s一个，1288800元的电视、999999元的笔记本、520000元的相机……除了那些限量版、纪念版、珍藏版之外，越来越多的厂商开始为不差钱的土豪打造昂贵的科技奢侈品，没有买不起，只有抢不到。科技产品也成为了有钱人攀比炫耀的新玩具，就连屌丝都希望通过购买自己能力范围内的装备，来伪装高富帅。科技产品开始了从“改变生活”，到“彰显身份”的职能转变。


被“壕”化的奢侈品
在电子产品领域，苹果被奉为大众奢侈品，这不仅是因为其产品的极致美学及工业设计，还有超出其他品牌同类型产品的均价。但回过头看，苹果的全球定价策略并不相同，再加上国民收入与发达国家尚有差距，才造成了苹果在中国相对高端的原因。当然，苹果的企业文化一直让它与时尚界、奢侈品界有着千丝万缕的联系，比如与Beatles的恩怨情仇，包括近期Burberry CEO Angela Ahrendts的加入，都再次强化了其高端科技品牌的形象。
但实际上，苹果还是一个面向大众消费者的品牌，卖的更多是科技产品本身，几乎从未推出过任何以附加价值为卖点的产品。真正意义上的科技奢侈品，恐怕还是类似于手机界的Vertu、相机界的Leica、影音界的Qualia等品牌。并且有一点可以肯定的是，奢侈品牌推出科技产品、科技品牌与奢侈品牌跨界合作、科技品牌推出以附加价值为卖点的产品等现象正在流行，科技产品似乎正在走上一条被“壕”化的奢侈品之路。


Burberry CEO Angela Ahrendts加入苹果，被看作科技与奢侈的又一次结合