科技为土豪服务_电脑报在线

科技为土豪服务

2013-12-28 16:55:21
类型：原创
来源：电脑报
报纸编辑：周一
作者：

【电脑报在线】土豪，根据《现代汉语词典》的解释，意为“旧社会农村中有钱有势的地主或恶霸”。而在百度百科的网络用语中，它的意思是“指网络上无脑消费的人，也可以引申到其他领域。如某网络游戏中的人民币玩家被称为‘土豪’，有时也会简化为‘壕’”。这个略带有贬义的名词如今大红大紫，毫无疑问就是因为香槟金iPhone 5s的推出。此后，“土豪”一词便开始用于形容较为夸张的、以金色为主色调的、带有炫耀倾向的产品。

从比技术到拼营销
我们很难回忆起究竟是哪个品牌或产品引领了科技界这股奢侈风，但和以前科技品牌主要贩卖技术沉淀和产品设计不同，当科技产品进入软硬件差异小、性能过剩的年代后，越来越多的厂商加入到了营销附加价值的队伍。这里面有几个典型，首先是相对传统的性能配置派，比如京东方最近推出的号称世界最大的4K电视，售价高达1288800元。这种产品本质上还是在卖科技，但就像存储卡一样，大家都在用主流的16GB，有消费者非要买个256GB以彰显土豪身份，厂商就是为了迎合这些人的胃口。
相比这种方式，另外两类厂商的做法就完全不同，最常见的就是以所谓的全手工锻造、顶级材料组成、限量XXX台为噱头……最耳熟能详的就是Vertu手机，你说它真的值这个价？恐怕未必，但营销的结果就是有人愿意买单。还有一个大家比较熟悉的方式就是与其他时尚、高端、奢侈品牌跨界合作，比如华硕与兰博基尼、LG与Prada、莱卡与爱马仕等等，通过这种将科技与奢华元素融合在一起的方式，突显使用者的特殊地位及身份，可以说都是新营销时代的产物。

华硕兰博基尼系列笔记本可以说成为了科技品牌与汽车品牌跨界合作的典范

享受被羡慕的过程
无论厂商采用什么样的方式进行营销，只要抓住了消费者的“痛点”，就一定有人为之买单。其实，买得起科技奢侈品的人毕竟是少数，说白了它们就是富人的玩具，多数真正有能力消费的人反而不见得是为了炫富，而是购买符合自己身份的东西。但现在的确有很多土豪并非真土豪，他们勒紧裤腰带，节衣缩食的“斥巨资”购买远超自己收入水平的产品，却只是为了享受被羡慕的过程，哪怕它只能维持几个月，甚至几周。
手机作为目前更新换代速度最快的科技产品，成为了这些人攀比的重灾区。动辄五六千元的机器才买几个月，连里面的程序是干什么的还没搞清楚，就又换了所谓的新款；明明用手机就只是打电话、发短信、刷微博，却非跑分配置之王不要；就只是因为新出的颜色更好看或者稀少，就低价卖点刚买的普通配色款……你消费的究竟是科技带来的便利，还是旁人羡慕的眼光？满足虚荣心逐渐成为科技产品的新卖点。