日前有消息称，罗永浩将开启淘宝直播，并于“双11”首播。对此，交个朋友官方表示，目前该消息还没有官宣，不便透露更多信息，不久将会对外正式公布。

据了解，有自称“交个朋友”团队内部人士在社交媒体上发布招商信息称，本次罗永浩双11直播从10月24日到11月11日，罗永浩会参与5场直播，其他时间由交个朋友直播团队完成。

消息显示，在今年的天猫“双11”期间，交个朋友和罗永浩将进行多场直播带货，以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等商品为主，并称，“双11男人们的需求该有人管管了。”

此外，“罗永浩”直播间的定位是全品类直播间。这意味着，交个朋友未来将大力招商和拓展全品类商品资源。

此前罗永浩与交个朋友直播间与抖音为独家合作，仅在抖音开展直播，此次入驻淘宝直播无疑打破了这一平衡。

交个朋友方面对于此次“跨平台”加入淘宝直播的动作回应称，公司在持续寻找增长机会，罗永浩在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑。未来包括罗永浩在内，交个朋友旗下签约的主播也都会来到“罗永浩”直播间与消费者见面。

而除罗永浩外，“10月31日晚，俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间”的消息也不胫而走。对此，新东方方面表示，在淘宝做教育直播是新东方一项有清晰目标的长期规划。而接近东方甄选人士向媒体透露，俞敏洪个人不代表东方甄选团队，目前尚不确定东方甄选是否会开启淘宝直播，而东方甄选当家主播董宇辉也可能出现在淘宝直播的平台上带货。

显然，两大抖音顶流主播进军淘宝直播的消息还是让市场大感吃惊，毕竟临近双十一，这是否意味着今年电商直播格局会发生变化呢？

“抖音快手夺权，淘宝让位”——这句话很好地诠释了直播电商领域下半场的竞争格局。

在双十一之前，618直播电商的数据具有相当的参考价值，而来自第三方平台的统计数据显示，今年618，直播带货总GMV高达1445亿元，同比增长124%，如此高的增长数据值得赞叹。

然而，少了李佳琦和薇娅的淘宝直播销售排名直接掉到了抖音和快手之后，原淘系主播的前三甲，都已不见踪影，可后辈的主播，还没能独当一面。群龙无首的淘宝直播并未出现“一鲸落万物生”的局面，反倒是让抖音、快手等“新秀”强势崛起。

目前来看，行业排名前100、前50的top主播里面，属于淘宝直播的主播已经不多，就几乎快被抖音和快手的主播占满。虽说直播带货是淘宝最先开始的，但现在淘宝已经不是主流，而且很多淘宝主播已经开始转战其他平台。

直播领域，主播个人品牌影响力对电商平台的GMV起到至关重要的作用，粉丝经济已跨越至不同领域，成为市场经济不可忽视的新兴势力。原本头部巨头按下暂停键对于淘宝直播而言是“去头部化”的好机会，可问题是其他直播平台并不会给淘宝直播调整的机会。

市场份额被蚕食的大环境下，2022年9月20日晚间，李佳琦“复出”直播带货，虽然人气不错，但淘宝方面并未大肆宣传，这或许同当下淘宝直播的策略有关。

一方面想要“去头部化”扶持中小腰部主播，另一方面却又不能坐视用户流量不断被抖音、快手蚕食，才有了李佳琪的低调“复出”。

今年以来，淘宝直播在试图培养更多的中腰部主播。淘宝直播新生态事业线负责人虚罗9月接受媒体访问时表示：“你们能想到的(全网所有的短视频或直播达人)，我们基本上都聊过。” 虚罗称，今年淘宝直播的目标是新增100个粉丝过百万的账号。

2022年5月-9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额(GMV)都保持同比50%以上增长。在10月1日-9日之间，腰部主播的成交额甚至实现了3位数的增长。

除了“全网找人”，淘宝直播也在今年9月推出了“回家计划”，针对回淘开播的主播、商家给予流量池扶持激励，回归首场最高能获得30万PV (访问量)流量奖励，希望通过该计划，能让主播和商家们在十一大促中 “放手一战”。

而这次罗永浩、俞敏洪转战淘宝，从某种意义上也是淘宝“找人”计划的延续。当然，对于主播而言，本身将“鸡蛋放一个篮子”也是有风险的，多平台进驻，对主播而言也有好处。

以罗永浩“交个朋友”为例，今年6月，罗永浩偿还债务接近尾声，他与“交个朋友”的“分手”事宜也成为焦点。彼时，交个朋友直播间发布视频称，为了公司更加正规化的发展，6月2日起，“罗永浩”这个账号正式升级为“交个朋友直播间”，继续由北京交个朋友数码科技有限公司运营。此前有媒体报道称，罗永浩将逐步淡出直播间，交个朋友直播间将支付罗永浩1亿元左右的分手费，但罗永浩并非完全放弃直播，还会以较低的频次出现在“交个朋友直播间”里。

罗永浩逐渐淡出“交个朋友”直播间后，“交个朋友”在抖音的优势不再。此消彼长，今年6月东方甄选直播间以黑马之姿杀出重围，在某种程度上分流了“交个朋友”直播间的流量。目前，东方甄选账号粉丝逾2700万，而“交个朋友”粉丝不足2000万。据抖音直播电商数据分析平台蝉妈妈的数据，东方甄选账号直播间销售额排行位列榜首。

随着“直播带货”消费模式的兴起，中国消费市场也显示出巨大的潜力和活力，实体商业加速向数字化转型。艾媒咨询数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。直播带货模式能给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，目前已逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

经过多年发展和沉淀，国内直播电商格局相对清晰，由抖音、淘宝、快手组成的第一梯队拿走了市场绝大部分市场份额。据统计，2021年快手直播电商GMV目标定为8000亿元，最终快手财报显示2021年直播电商GMV完成6800亿元；抖音直播电商GMV全年目标定为1万亿元，预计完成目标80%，2022年5月抖音电商生态大会上公布过去一年抖音电商GMV是同期的3.2倍；2021年淘宝直播GMV5000亿元，增长1000元，总量和增量均低于抖音和快手平台。

大者恒大的同时，深耕与精耕成为电商直播下半场的主旋律。

无论是自身迭代进化的发展需要，还是日臻完善的法治环境倒逼，电商直播企业及从业者都必须转换观念、与时俱进，重塑“以用户为中心”“为消费者负责”的发展理念，在商品生产、营销、售后等环节精耕细作，通过良好的口碑、优质的商品、贴心的服务赢得消费者信任与青睐。从“流量+补贴”打法转变为更加注重内容生产与内容营销，将加速直播电商行业的洗牌。

而除国内赛道外，海外电商直播也是值得关注的存在。与国内环境不同的是，海外电商直播处在一个更具潜力的赛道。在海外直播电商的组成结构中，一是以TikTok、Facebook这类社交媒体平台为主的新兴电商直播；另一类就是，像亚马逊、速卖通这样的传统电商为代表。还有一批初创公司，也是在瞄准这个机会。因此，海外电商直播是两股势力并驾齐驱的发展态势，叠加全球市场庞大的流量，整体上要更具发展潜力。

当然，在展望未来以前，更重要的还是在双十一这场重头戏上先取得好成绩。