“24秒破亿!105秒破3亿!”11月1日，在京东“11.11全球好购物”节发布会上，京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利对外披露了大促首日的部分销售数据。

3C是京东起家品类，2016年的双11京东3C专场发布会上，胡胜利对外宣称“3C主场，必在京东”，时隔一年，胡胜利再次强调“3C主场，当‘燃’京东”。其背后有几大举措，一是双11前后，众多大品牌厂商与京东3C文旅进行了战略合作签约，多家品牌大佬纷纷到访京东站台；二是京东3C文旅首次推出线上线下联动大促，优惠金额远超30亿元，所有京东手机自营商品30天内实现价保。同时联合两大火热的电子竞技IP——英雄联盟与王者荣耀打造电竞赛事，推出了京东之家智慧平台，为践行“无界零售”加码。

同日下午，京东家居事业部和汽车消费品事业部也各自举行了发布会，宣布全面拥抱无界零售战略。这表明，“双11”发展到现在，已不仅仅是全球电商市场最重要的年度促销，更是集购物、娱乐、文化、科技、甚至汽车于一体的终极体验式狂欢。

3C事业跨界新空间

值得注意的是，今年京东“11.11全球好物节”是号称“京东大本营”的京东3C事业部,正式更名为京东3C文旅事业部之后参加的首个购物狂欢节，同时也宣告着京东全面发力图书文娱与生活旅行两大品类。

在此之前，京东在文化旅游项目上的战略布局很少被外界所知。但实际上，以图书品类为代表的图书音像采销部以及生活旅行业务部，此前也一直归属于3C事业部统筹管理的范围内，此次更名是将文化和旅游业务摆在了更突出的位置上。

“上周开始，3C事业部正式更名为3C文旅事业部，从通讯、运营商与物联网、数码、电脑、零售创新指的是京东之家，图书文娱、生活旅行、业务规划与创新。”胡胜利说。这意味着，京东正式将文旅板块和最重量级的3C板块放到同一个档位来推进，让胡胜利和他的团队有了更多跨界可能。

记者了解到，日前京东3C文旅事业部下属生活旅行业务与芬兰航空公司、时尚经典、北京壳牌、君澜酒店集团、戴斯酒店集团、凯莱酒店集团、万达主题娱乐和海昌海洋公园八大品牌举行了战略签约。8家品牌商将为京东生活旅行提供包括数据开放、渠道互通、会员权益共享等在内的服务。京东生活旅行也将在未来向合作的集团开放数据。

“图书、旅游的电子化在我们看来是不可逆的趋势，我们并没有把文旅看成单一的业务，而是3C品类应用的场景。”京东一位内部人士表示，3C作为京东最完善的业务品类，一定是向着多场景融合的趋势发展。

在业内观察人士看来，3C事业部已经发展了13年，成为了京东内部最为成熟的部门之一，而这样的部门在未来的发展过程中，需要探索将产业上中下游、线上线下的消费场景融合起来，围绕数字生活搭建“生态的智能商业体”，而文旅，就是其中一个很好的载体。

此外，胡胜利表示，京东3C事业部此前一直在思考如何拥抱年轻用户群体，一直在通过游戏和泛娱乐概念同年轻人握手，这也是3C事业部更名为3C文旅事业部的原因之一。而基于此，京东3C联合两大火热的电子竞技IP——英雄联盟与王者荣耀打造的电竞赛事，也是2017年双十一大促的重要环节之一。而微软大中华区副总裁张永利也表示，京东3C文旅正在凭借全性别消费数据，与微软联合拓展年轻人群和女性用户。

百大品牌联手助力京东

“10月17日，40个小时内我飞了2万公里，到美国与中兴签约，19号回北京，发布游戏手机标准，20号连夜飞到上海，参加华为mate10发布会……”11月1日，京东3C文旅事业部双11启动会上，京东集团副总裁胡胜利向全场数百家媒体记者，感概了近一个月来他节奏异常忙碌的工作。

接下来，他还会出现更多品牌商的发布会现场，给“好机友”们站台。但忙碌的不止胡胜利，就在10月23日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东，亲自与惠普全球CEO在京东举行战略签约会，签订了基于“无界零售”的一揽子战略合作协议。

26日，京东生活旅行与包括芬兰航空等八大品牌进行战略签约；30日，三星与京东签署了基于无界零售战略的合作协议；31日，京东集团携手中信出版集团战略合作协议签约。此间，京东数码连续五天分别与爱国者、飞利浦、FILL、佳能、索尼、惠威、卡西欧等10家国内外知名品牌达成战略签约。

这种签约不断的背后，是京东在3C文旅和供应链商家密切的合作。“在和合作伙伴签署合作协议时，京东一直秉承‘永谦卑、不作恶、求共赢’的原则。”按照胡胜利的说法，京东正从一个“多数据”平台，变成一个“全数据”平台，并且正在构建一个生态型智能商业体。

“今天真正关注的已经不是谁赢谁输的问题，而是如何让多边关系在京东无界零售战略中，实现共生共赢。”胡胜利说。

这表明，京东除了扮演销售渠道的角色以外，正在帮助品牌重构与消费者的关系，共建新的商业生态。此前刘强东在发表的署名文章中表示，第四次零售革命的实质终极目标是在“知人、知货、知场”的基础上，重构零售的成本、效率、体验。京东因此提出了“一体化的开放”新战略。

同时，品牌商的选择也证明了京东的行业地位。全球著名市场调研公司GfK发布的《2017年3C核心产品数据报告》佐证了胡胜利的观点。GfK报告显示，2017年1—8月京东3C在线上市场占有率超过50%，位列第一，且京东3C增速远超其他线上平台近两倍，是线下市场增速的三倍。