“我是多久没看电视了！”这是过去两年不时出现在微博上的一句话。许多资深网民和IT从业者不会对此不会干到意外，在他们眼中，电视是一个没落的媒体：随着PC、智能手机、平板电脑等多媒体终端的普及，它的地位正日益下降；一批IT、互联网企业还在不断尝试用视频网站、智能电视盒等新技术、新模式给传统电视带来革命。
        不过最近，传统电视迎来了一波逆袭，似乎显示出它的影响力并未大幅衰退。
        1月中旬起，从唱吧、墨迹天气等移动互联网创业公司到百度、360等互联网巨头密集登陆湖南卫视《天天向上》，相关产品在短时间内流量暴增；除夕夜，央视春晚前的10分钟广告也成为了IT、互联网公司的天下，腾讯、小米、360、京东等纷纷亮相。

        甚至，连过去对于电视广告并不十分热衷的微软和苹果也在前不久为自己的新品投放了大量的电视广告……

春晚广告档，互联网巨头纷纷亮相

        与往年被传统领域的企业占据不同，今年的这一广告时段成为了互联网企业的舞台，10分钟的广告时间里，腾讯、360、小米、金山、京东、苏宁、国美纷纷亮相。
        2月9日晚19时57分，距中央电视台蛇年春晚开幕还有3分钟，一个名为《哈哈》的广告在央视播出。就在这条广告播出前不足3分钟，小米CEO雷军转发了副总裁黎万强的微博，一张照片展示了金山和小米的四位高层——求伯君、雷军、林斌、黎万强在前往央视大楼观看春晚之前的合影。
        由于植入广告遭禁，春晚前的广告时段成为了零点报时广告之外企业们借助春晚这个大平台展示自己品牌的唯一渠道，因而吸引了不少知名企业。
        过去两年都在同一时段大打感情牌并获得不错反响的腾讯今年推出了《弹指间•心无间》系列广告的第三集——爱情篇，只不过主推的产品由之前的腾讯微博变成了微信。
        这个广告的完整版长达到5分10秒，在大幅删减后播出的时长仍远超同一时段的其他广告，足见投入之巨，却也与其“中国市值最高的互联网企业”的身份相匹配。
        360选择在这一时段推广其手机卫士，15秒的广告由著名主持人刘仪伟代言，简洁明了地介绍了这款产品拦截骚扰电话和垃圾短信的功能。
        金山网络旗下的猎豹浏览器的广告则为更简短，广告词只有一句颇具周星驰风格的“猎豹，买票快，上网更快，哈哈哈哈”，试图借其在春运抢票期间积累的影响力做进一步的推广。
        京东、苏宁易购和国美在线等电商企业则都是电视广告的常客，在这一时段播出广告并不令人意外。
        在部分互联网从业者看来，密集的互联网广告凸显出了互联网行业的强势。天使投资人蔡文胜在微博上表示，这十分钟的广告“是经济晴雨表，看看哪些行业在做广告，可看出哪些正赚钱”；创新工场CEO李开复则评论说“这确实验证了互联网走向主流，但是互联网公司也要注意市场经费啊！”
        不过对于投放广告的互联网公司来说，选择这样的营销渠道无疑是因为春晚乃至整个电视平台的影响力。
        尽管今年的央视春晚一度被质疑“收视率暴跌”，但来自官方的数据显示，除夕当晚总共有7.5亿观众收看了这台晚会， 194家频道参与播出，并机总收视份额高达70.88%，比去年提升1.01个百分点；总收视率达31.17%，与去年基本持平。这显示出春晚在国内电视节目中仍有着难以比拟的影响力，在这一时段投放广告的企业也自然获得了大量的关注。
        360手机卫士的广告在2月初亮相央视后，该产品的关注度迅速提升，其百度指数的用户关注度在2月5日达到去年7月以来的峰值，并一直保持到了2月10日。截至2月19日，其月度用户关注度和媒体关注度环比上涨分别达到110%和66%。
        谈到这次广告，奇虎360企业沟通部负责人赵平直言效果不错。她称这次选择推广手机卫士这款产品是“随需应变”的结果：“春节期间是骚扰电话、垃圾短信较集中的爆发期，360推出360手机卫士的系列广告，力求为更广泛的用户提供互联网及无线安全方面的服务。”

        她告诉记者，这并非360第一次在央视投放广告：“我们当初在推免费杀毒的时候就做过一次，事后我们分析，那是互联网公司在电视上投放硬广告效果最好的一次，它迅速把免费杀毒的概念通过央视‘炸’了出去。”