从非你莫属到天天向上

        唱吧全国榜总冠军在《天天向上》现场PK欧弟

        不过在众多互联网公司中，有足够资金在央视春晚这样的黄金时段投放广告的毕竟是少数，但这并不意味着其他企业，包括资金相对紧张的创业公司们不会将电视作为其推广渠道。例如近两年来国内几家上星的地方卫士播出的热点栏目便颇受互联网公司青睐。
        去年因几个争议话题红极一时的天津卫视求职栏目《非你莫属》曾几乎成为互联网公司的专场，奇虎360董事长周鸿祎、搜狗CEO王小川、当当CEO李国庆、58同城CEO姚劲波等互联网大佬作为BOSS团成员同台亮相，让房地产行业的SOHO中国董事长潘石屹成为了“异类”。
        在招聘合适的员工的同时，互联网公司的高官们也不忘在节目上尽可能宣传自己的品牌和企业文化，让许多对于互联网还不太熟悉的观众了解自己的公司和产品。在李开复发起抵制《非你莫属》的倡议后，互联网大佬们也纷纷表态，宣扬自己的招聘理念，也获得了在媒体上的又一轮曝光机会。
        今年1月11日，湖南卫视的著名脱口秀栏目《天天向上》中出现了Camera 360、非常准、大众点评、墨迹天气和唱吧五个团队的负责人的身影。在于主持人“天天兄弟”的调侃中，创业者们轻松、幽默地向现场和电视机前的观众介绍了这几款过去极少在同类节目中露面的移动应用。
        由于节目是录播，几个团队官方微博都提前做了预告；在节目播出的同时，创业者们也在微博上同时做起了互动直播。
        凭借这档收视率超高的娱乐节目的推荐，这五款本就十分火爆的应用迎来了又一次的“一夜爆红”：当晚便全部跻身App Store中国区免费榜前十，并保持了数天，这对于非游戏类应用是十分罕见的成绩。
        几个团队都通过官微或负责人个人微博表示流量暴涨，其中非常准称当晚“流量增长10倍”，突如其来的巨大流量甚至冲垮了唱吧和非常准的服务器，而大众点评网副总裁姜跃平则因为服务器未出现故障而称赞“点评技术团队确实v5！”
        曾在接受电脑报采访时表示自己不太会唱歌的唱吧CEO陈华在节目上勉为其难地唱了一段《同桌的你》，而唱吧全国榜第一名“千变花花”与同样活跃在唱吧中的《天天向上》主持人欧弟的现场PK的片段则将节目引向了高潮。
        “我们真没想倒效果会这么好，”谈到因为暴增的流量导致的服务器故障，唱吧市场部高级经理杨帆承认团队对于如此多的新用户准备不足，“我们只是觉得节目很好看，但之前没有App上过这个节目，我们也没有这方面的经验”。
        她告诉记者，几App均是由湖南卫视方面选中，并通过微博与向开发团队发出邀请的，节目方并未收取任何费用。“我们很多工作人员都挺喜欢这个栏目，而且我们平台上的很多用户也是他们的粉丝，《天天向上》的主持人也经常在唱吧里唱，像欧弟和钱枫”。
        她表示，这次节目带来的新增用户的年龄结构与电视观众的年龄结构大体相符。对于未来是否还会采用类似的方式进行推广，她则称“如果有合适的机会肯定会考虑，但还是要看机遇，其实这次主要还是电视（栏目）选择了我们。”
        天天向上之于这五款App立竿见影的推广效果让不少互联网从业者惊叹，也让这档节目受到了更大的互联网公司的关注。在接下来的几期节目里，百度、360和爱奇艺又先后登台，《天天向上》一时间成为了互联网企业的娱乐秀。
        百度CEO李彦宏早在2010年便担任过《天天向上》的嘉宾；这一次，百度派出了几位很少在媒体上露面的工程师登上舞台，主推语音搜索和移动应用等新产品，领衔的是百度基础技术领域首席科学家王海峰以及百度移动云事业部总经理李明远。

        尽管这些资深的“技术宅”们的风格以及他们演示、介绍的产品和技术都与节目的娱乐化定位不太契合，但节目安排他们与几位美女搭讪以及他们和主持人之间气质上的对比也颇具娱乐效果。

        在百度的节目播出一周之后，正搜索领域与百度展开“3B大战”的360董事长周鸿祎也亮相《天天向上》。
        他在节目中不仅不忘揶揄百度，还大谈与李彦宏、马化腾、马云、雷军、方舟子这些对手们的“过节”，而历经各种“大场面”、口才和气场都在圈内颇受认可的他也与主持人配合默契，使节目颇具看点。
        与百度类似，360在节目中也重点宣传其移动应用，周鸿祎甚至主动曝光自己的手机号，让现场观众测试360手机卫士的拦截效果。

        除了《非你莫属》和《天天向上》，如今在多档卫视热播的相亲类节目也成为了互联网公司营销的渠道。一些创业者借“相亲”营销在互联网圈已是公开的秘密；周鸿祎也在《天天向上》中透露，曾打算安排公司的单身技术男去江苏卫视的《非诚勿扰》相亲，但因有做广告之嫌而遭到栏目方拒绝。