被“绑架”的刘强东

2012-8-27 18:07:00
类型：原创
来源：电脑报
报纸编辑：黄旭
作者：

【电脑报在线】喜欢一天连发40多条微博的刘强东，在删除了有关价格战的微博后，多日来选择了缄默。而他的“我们除了有钱什么都没有，你放心打，往死里打”豪言壮语，随着8月中旬京东苏宁的“史上最假价格战”，已成为一场闹剧，成为人们质疑甚至嘲笑的由头。

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“黄枪调查”特别策划“风投圈地陷阱”之：京东价格战背后的资本博弈

喜欢一天连发40多条微博的刘强东，在删除了有关价格战的微博后，多日来选择了缄默。

而他的“我们除了有钱什么都没有，你放心打，往死里打”豪言壮语，随着8月中旬京东苏宁的“史上最假价格战”，已成为一场闹剧，成为人们质疑甚至嘲笑的由头。

记者调查发现，闹剧价格战背后，是一环环惊心动魄的，事关苏宁京东生死存亡的资本圈套。而对39岁的刘强东来说，公信甚至诚信的被质疑，绝不是最大的麻烦。更大的麻烦是，被资本绑架的刘强东，该如何避免可能失去企业控制的局面？

资本阴谋
按照刘强东的说法，自己与苏宁董事长张近东没有任何交集“没见过，没通过电话。”而京东一位中层人士也对本报记者称：“选择8.15开战，内部都感到很突然。”

那么为何是苏宁？答案，并非人们所想象的那么简单。

“打个价格战，把苏宁股价压下来。”一位接近京东、苏宁的投行人士称，他得到的内幕消息是，8月中旬，京东背后部分投资者给刘下达了死命令，必须把苏宁股价压下来，方式正是刘强东所擅长的价格战——这也是京东主动发起价格战的真正原因，并最终引起了不明真相的消费者和媒体围观。

对刘强东背后的投资者来说，他们已经不能坐等了——在8月14日，苏宁宣布准备以债券方式募资80亿元。目前，苏宁董事长张近东质押了公司大部分股权给信托，如果苏宁股价下跌到4元，那么投资者就可能强行收购苏宁。

所谓信托，是信用委托的意思，指受他人委托，代为管理、经营和处理某项经济事务的行为，是目前企业最主要的融资渠道之一。其主要职能包括筹集资金和融通资金。目前，许多上市公司在“求钱若渴”的情况下，大多求助信托融资。而将公司的股权质押，正是常用的担保方式。

对苏宁而言，这是一个危险的多事之秋。无论是线上的苏宁易购，还是线下的生活广场，都成为名符其实的烧钱机器。据央行征信系统的数据显示,截至8月初,苏宁集团总计负债144亿元，半年内负债增加近50亿元。

为了解苏宁电器资金的燃眉之急，张近东不惜将所持股票质押通过信托渠道融资。记者查询资料发现，早在今年6月12日，张近东就将其个人持有苏宁电器9.01%股权分别质押给中航信托、北京信托和华润信托。7月7日，苏宁宣布完成规模总计达47亿元的定向增发。作为担保的苏宁电器股份，有14.01%被质押给信托公司。8月13日，苏宁又发布公告，称将向市场和公众拟发行不超过80亿元的公司债券。并且，目前还要追加质押4.42亿股以保证所贷资金安全。

一名信托经理对黄枪称，这里面的风险是，高比例股权被大股东质押出去后，有可能这些股权被冻结、被拍卖，进而导致上市公司控股权转移的风险。

“只要苏宁股价低于4元，会再次触发补充质押物要求。如果不能满足，信托公司可能大量抛售，幕后人士从而达到低价恶意收购目的。”中信银行上海分行投资银行部总经理周华龙如此表示，有人怂恿京东恶意价格战打压苏宁股价。

在接受记者采访的证券人士看来，苏宁老板张近东纯粹就是一头被金融市场猎杀的牺牲品。如果，苏宁电器股票价格未来下降到4元，那么张近东必须拼命再次追加大量保证金，否则，张近东将什么都没有了，包括失去对苏宁的掌控权。

打压苏宁股价，踢开张近东，最终掌控苏宁，这是背后看不见的资本阴谋。而战场，则交给了刘强东最擅长的方式——价格战。“我们除了有钱什么都没有，你放心打，往死里打。”知情人士称，刘强东在价格战初期的高调炫耀，背后正是来自投资者的强力后盾。

一位资深证券分析师对本报称，对刘强东来说，好处也显而易见：在多轮融资后，“只听母鸡叫，不见鸡下蛋”这多少让资本方有些焦急，再有钱的主也不能忍受一直烧钱的游戏，股东会上给刘强东施加压力那是肯定的事儿。价格战既消灭了竞争对手，也可以获得更多的市场资本，加快登陆纳斯达克进程。对苏宁来说，价格战成了生死存亡的背水一战。于是，无论真假，价格战就这样发生了。

不过，最终这场“史上最惨烈价格战”，最后却在闹剧中偃旗息鼓了。截至8月23日，苏宁电器开盘价为6.04元，较6月的每股12元降幅超过50%。 “这是京东和苏宁对各自高流量冲击力、物流承受力、制造商供应链等能力的全面测试，最终汇集为资本的阴谋。”知名财经作家吴晓波对记者称。

本文出自2012-08-27出版的《电脑报》第34期 A.新闻评论
(网站编辑：ChengJY)

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