满屏写着20.9元，但点进去真正20.9元的座位只有一个，还是在第一排的角落，其余座位全都是四五十元，相差巨大。今年电影市场回温，越来越多观众走进电影院，电影院熙熙攘攘的同时有消费者发现，网购电影票时，打开购票页面乍一看每个场次都很便宜，点进去选座时才发现被“套路”了。这是因为部分影院推出了“分区定价”“分区售票”策略，为了吸引用户，会在购票页面标上醒目的低价，但实际操作中低价票少之又少。

在过去，电影院的票价都是实行“一口价”，同一场次观影，不管什么座位，电影票的价格都一样。但这样一来，无疑让一些座位靠两边，或太靠后、太靠前的观众感到不公平，也让这些观众的体验感大打折扣。于是，电影院“分区售票”应运而生。

“分区售票”，就是在观众席不同区域制定不同的价格，比如打开购票平台，可以看见一场电影内划了“特价位”“普通区”2个区域，细看座次分布，在 90 个座位中，除了第一排的 11 个座位是特价区，剩下的座位都是价更高的普通区。

“分区售票”这种方式早在 3 年前的北上广、济南等地施行，当时也曾引发热议，但好在差价不算大，一般在5元左右，观众们尚且可以接受。

然而如今观众们面对十几元甚至数十元的价差，却很难感受到相对更优的体验，这一现象无疑引起更大的讨论。

在北京完美世界影城的首开LONG街店，以8月9日15时40分开场的《逆行人生》为例，影厅价格分为三个分区，默认分区即第一排最左侧的位置价格是20.9元，优惠区价格是39.9元，其余后排座位均为黄金区，价格为53.9元，最低价与最高价之间相差33元。

对于分区价格差距较大的问题，一位业内人士表示，这和影院所在的区域有很大关系。部分商业区由于经营成本等问题，他们的最低价和最高价可能差别不会很大，而在一些郊区，低价票会很低。

影院对观影座位实行“分区售票”，确有其合理性。通过提供分区定价，一些票价较低的座位吸引对座位要求不高的观众，而部分对位置要求较高的观众则能在分区定价后买到理想座位。

如此，座位没有被浪费，消费者也选到了心仪的位置。这样做的目的旨在提高影院上座率，盘活空置资源。

此外，电影院对于票价拥有自主决定权，只要影院事先对票价做了充分、透明的公示，且票价在合理范围内，就不存在违规的问题。

关键在于，电影院是否能够通过不同票价给观众提供良好的观影体验，从而证明采用分区定价是有价值的。

目前从部分观众的反馈来看，花着更高的价格却似乎并未收到与之对等的更优体验。这就提醒电影院，应合理地规划座位和价格，以更好地满足观众需求。

需要指出的是，“分区售票”在执行层面上也存在一些问题。如在上座率低的电影场次，部分观众并未对号入座，而是买低价票坐高价位，影院也不会强制管束消费者是否坐到了正确的位置上，这对购买高价区的消费者而言显然不公平。

当前，我们的电影产业仍处在成长阶段，“分区售票”也是一个值得探索的尝试，但如何设置票价更合理，如何满足消费者心中的物有所值，希望影院能听听消费者的声音。

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