尽管笔记本从产品形态及应用形态上与平板、手机有较大区别，但毫无疑问：消费者的预算和关注精力是有限的，平板和智能手机正在夺取消费者的眼球，并极有可能将笔记本的换代期拉长。2012年，PC阵营面对巨大的压力开始转型。但既然是“被迫转型”，就注定不是“平稳过渡”。必有激进或不寻常之事发生。而受此冲击最大的，就是目前的市场主力，PC的风向标——家用传统本。

作为PC市场的风向标，每年新年，家用传统本都会借着新处理器平台的发布，上市一大堆主流新品，从而敲响新一年市场的冲锋号角。然而在2012年新年钟声敲响时，传统家用本迎来的却是“空前”的艰难与抉择的困局……

●无新可上，尴尬的开学季和暑期

　　今年，英特尔的IVB新平台不仅没有赶上开学季，甚至没有赶上暑促，这是历史上的头一遭，也这对今年家用传统本的销售带来了较大的负面影响——英特尔的前台化就是要培养懂技术、热捧英特尔的“懂行消费者”，但懂行的消费者，不愿当傻子买老产品。

　　2012年对于传统家用本来说是“空前”的，是空前尴尬和郁闷的一年！不管是因为库存问题还是因为制造良品率的问题，总之，历史上头一遭，英特尔的Ivy Bridge（IVB）新平台处理器不仅错过了开学季，甚至错过了暑期——而这，是一年中主要的两个笔记本销售季。

　　即便到了8月中旬，主流的IVB平台Core i3/i5依旧不见踪影，对应的机型9月初开始才逐渐入市。在这个“买新不买旧”的IT领域，在这个以往各年二三月份就完成了新平台换代的家用本领域，至今都还有不少Sandy Bridge老平台机型在销售。由于消费者已经习惯了在二三月份买新品，或者是在暑促期间购买升级产品，所以PC厂商被“赶鸭子上架”，拿出了2012年专属的“特色产品”应对——半代本。这种采用新模具，内部却是SNB老处理器（+马甲显卡）的产品从3月开始逐渐入市，甚至到了7月还有产品发布。但它们从9月中旬IVB Core i3逐渐铺货后就沦为了鸡肋。不过，鸡肋归鸡肋，老平台的库存是实实在在更多了，所以，时至今日，在B2C电商上，我们依旧可见不少SNB平台的家用传统本在销售。而这种以往只在台式机领域出现的新老平台长期并存现象，如今演绎到了家用传统本领域，它也从一个侧面说明英特尔对于产业链尤其是渠道这个环节的控制力正在降低！

尽管英特尔宣称IVB Core i3处理器今年第二季度就发布了，但实际上，搭载它的主流本今年9月才入市

●同门竞争+B2C低价效应，传统本价格水泻

　　今年注定是PC厂商在利润上遭遇滑铁卢的艰难一年——外有平板与智能手机抢消费者预算，内有超极本与触控本增成本，再加上电商对低价的放大效应和家用传统本价格血降，一切都变得毫无悬念了。

　　事实上，以上“三十年不遇”的情况已不是“尴尬”这个词可以形容的了，它还衍生出了更多的问题：

　　由于老处理器机型存货太多，加之超极本又疯狂上市（仔细算算，超极本从去年底今年初，到今年年中，再到今年底，一共发布了三波，从“1.0”时代直接跨到了“3.0”时代），PC厂商的笔记本产品开始上演同门竞争，甚至有点“同门相残”的意味——你超极本降价想占领市场？我传统本就死命往下杀！另外再加上B2C电商的严重的低价效应（下有注释），传统本在去年的基础上，同期价格又下落了500元～800元。10月，IVB Core i3平台才铺货两个月不到，就有国际一线厂商的IVB Core i3机型降到了3000元出头——而在去年，同类产品同期价格是3800元；在前年，是4200元；如果追述到2009年，同类产品同期售价至少要4600元……

　　尽管从短期来看，超低的价格对消费者是利好。但从大局来看，它在很大程度上延缓了轻薄型机型的普及，对整个PC产业的健康发展而言，未必是好事情。而对于PC厂商而言，价格狂降的副作用也是空前的。举个很简单的例子来说明：原来市场中的传统本产品数量是10，购买力是10；而今加上轻薄本、变形触控本等，笔记本数量变成了20——然而消费者和购买力并没有从10变成20，反而因为平板和智能手机等因素降到了9。但产品从10变成20，成本增加却是必然且惊人的——如此一来，PC厂商遭受巨大的利润损失就是必然的了。据IDC统计，2012年第三季度全球PC出货量同比下降了8.6%，其中亚太地区都下滑了5%。而其中惠普的全球出货量同比下滑高达16.4%，部分厂商的利润下滑甚至高达44%！

图说：B2C电商放大了大家对低价的热情

注释：B2C电商的低价效应

　　不同于传统渠道中少量低价产品无法“破坏大局”，在B2C电商上，少量的超低价本即便缺货了也摆在网上让全国所有消费者看，导致严重的观望情绪，最后逼得更多产品降价。结果是，B2C电商引发了大家对低价和超低价产品的疯狂追逐。从某种意义上讲，这其实是一种消费潮流的倒退——我们称这一现象为B2C电商的低价效应。

●推还是不推？游戏本的不同抉择

　　在轻薄与触控的浪潮中，更多的PC厂商选择了放弃传统本尤其是传统游戏本的宣传，是喜是悲，是货是福，是赢是输，有待数据说话。

　　如果说产品数量的增加导致“硬成本”增加从某种意义上说还是无法避免的（毕竟新形态产品必须出），那么，宣传侧重点的选择，则是PC厂商自己的问题了。而在利润下滑的2012年，PC厂商也必须面对这种抉择。

　　举例来说，超极本和变形本虽“光芒万丈”，但由于其尚处于“发展期”，所以市场成熟仍要假以时日。在2012年，价格狂降的传统本依旧是最佳的选择，也是绝对的市场主力。但问题在于，利润大跌后，有限的资金是否只该砸到未来的明星产品——轻薄本和触控变形本上呢？

　　一个最典型的案例就是三星Q470！这款6月上市的新品，集游戏玩家钟意的各种功能于一身，背光键盘、独立关屏按键/输入法切换按键、散热支撑、强大的游戏型显卡，又适逢联想需要利润，小y严重COST DOWN——这是三星在中国市场的意见领袖/玩家中树立自己口碑的绝佳机会，然而，仅仅在一些简单的校园活动后，三星就停止了对三星Q470的宣传。官方的说法是：我们目前的重心不在Q470上。接着，我们看到了三星对超极本铺天盖地的宣传……事实上，对游戏本的宣传弱化，在今年似乎成了一种风气，不少PC厂商都极少再言游戏本产品，转而扎堆儿超极本和变形本，但每家都铺天盖地的宣传，谁又能一飞冲天呢？。

　　既然有走东的，必然有走西的！比如神舟！在传统本与轻薄、触控的抉择中，神舟选择了前者，没有发布变形触控本，反而在近期于深圳高调发布了旗下最高端的旗舰级游戏本：搭载GTX 660M顶级显卡的K590s和K790s。

　　神舟高调发布K590S和K790S，与小y主动缩水、Q470半途鸣金收兵形成了鲜明对比，而在各网站论坛上，在各种游戏玩家的QQ群中，力挺K590S/K790S的“倒y”族的声音也愈吼越响亮。最终谁对谁错，谁亏谁赢，我们尚无法考量，我们只知道，游戏本，目前依旧是年轻学生最想要的产品。

图说：游戏本在2012年的宣传攻势不如往年猛烈，但市场需求实则很强

●触控与SSD？传统本的形态之谜

　　如果大局注定要跟从，那么在可以选择的层面，就要尽可能清醒。但很多厂商却认为，触控和SSD是一定与家用传统本无缘的。但实际上，微小的创新也可以创造奇迹。

　　厂商在2012年面临的抉择绝非只有宣传重心问题，还有产品的规划，说具体点是在节骨眼的2012年的产品形态选择问题。

　　如果说在PC上加触控就一定得有平板形态，相信很多厂商是认同的！今年6月的台北COMPUTEX展会上，一堆厂商祭出变形本，全面投入Win 8瓷片触控界面的怀抱。更有甚者，一体机也变身平板形态，可趴下不说，20英寸偌大的屏幕竟然还能从支架上取下当巨型平板用！而今Win 8发布，变形本与触控一体机也已争相发布。

　　那么，在触控的大潮中，传统本形态何去何从呢？加触控？都没有平板形态，多落伍啊！所以，2012年，PC厂商选择了传统本集体不待见触控，唯有一个例外：华硕VivoBook！以传统本的身段和造型，以低廉的价格引入触控屏的VivoBook赢得了市场的满堂彩，部分型号一直处于缺货状态。

　　SSD又如何呢？这依旧是一个产品形态的抉择问题。PC厂商似乎认为：老旧的传统本不能与时髦的SSD结缘。除了联想顶级机型，绝大部分传统本在2012年选择了绝不染指SSD。但，以主流价位载入了SSD的神舟K系列，却备受消费者推崇。另外，也有大量玩家卸掉传统本的光驱甚至是机械硬盘，加上了一块甚至两块SSD—— 一方面是明摆着的市场，另一方面大量PC厂商不知道如何抉择与创新。

　　2012年，抉择，对于习惯了跟着英特尔和微软闷头向前冲的PC厂商而言，成为了一个很大的困局！

图说：尝试低功耗处理器做得稍微轻薄点，其实也是传统本变化的一个方向。但目前能想明白的厂商似乎没几家

编后：

变革大潮中 请保持头脑清醒

　　2012年，家用传统本产品经历了空前的变迁，历史上头一遭两大销售季没有真正的新品，价格疯降，利润严重下滑，宣传匮乏，眼球缺失。应该说，目前依旧扮演着市场绝对主力角色的家用传统本的境遇，直接导致了今年PC市场的低迷。

　　然而，从大局来看，笔记本产品的变革是必然的，这些问题从某种意义上说，是短期内必然要面对的。

　　 真正令人担心的其实是保持头脑清醒的厂商并不多，“紧跟老大”的思维+想当然的创新，甚至是为了短期利益的宣传跟随政策，都显现出了一个严重的问题：在常年的按部就班后，不少PC厂商已经失去了了解消费需求的能力，也失去了对市场的判断和快速反应能力，对未来的发展，是缺乏清醒认识的。有厂商高层在被问及未来产品形态时甚至表示“我们也看不清，随机应变”。但自己要走哪条路都没有方向没有决心，这样的厂商难保不会在变革的大潮中被淘汰出局。

轻薄与游戏型 或为传统本未来两大主形态

　　就家用传统本这一市场重头来说，我们认为未来的形态会逐渐呈现两极化，两种产品将趋于主流：

　　一种是轻便型，采用集成显卡，有足够的日常娱乐和办公性能，但相当轻便，会有较长甚至很长的续航能力。从外观上说，大家可以理解为就是目前的超极本，而超极本这一概念，未来应该会随着日渐成为主流而消失。

　　另一种形态是游戏型。类似目前神舟K580S、戴尔Inspiron 15特别版、联想Y500这样的产品将进一步“向上走”，逐渐接近华硕G系列、戴尔Alienware的配置，但价格却会明显低于这种顶级游戏本，从而逐渐走向主流。事实上，神舟K590S正在展现这一趋势！

编辑心中的家用传统本2012

笔记本整机周刊 黎坤：家用本与超极本未来不应人为分割

　　今年最大的问题在于，厂商人为地区隔了传统的家用本和超极本，前者失去了眼球，后者又价高，导致谁都卖不好。英特尔之所以单独提炼超极本概念，一个原因居然是让大家觉得买一种新的笔记本特有面子——但很少有人会放弃2.0T的帕萨特而先买1.6的甲壳虫。其实超极本也是家用本和笔记本的一种形态，从宏观层面，不改分开宣传——至少以后不应该这样。

产品评测周刊 胡进：过分低价严重降低品质

　　今年家用本市场还是有很多不错的产品的，但被淹没在新品的海洋中了。另外，家用传统本价格的过分下降并非好事，值得大家警惕。绝大部分超低价本的品质严重下降，要不就是性能过于低下。

笔记本整机周刊 穆测波：家用本统一做轻薄，和“超极”无关

　　笔记本普及了这么多年，今年最有趣。感觉PC厂商正在通过疯狂的出新品，让自己陷入一个无尽的负面循环中。为什么不能统一未来传统家用本的形态呢？为什么非要搞什么“超极本”呢？传统本统一做轻薄点，不用超极本那么极致，然后引入SSD，直接进入家用本2.0时代！

　　别说什么自由市场不可能，一大堆厂商都在围着英特尔转，这是绝对可行的，只是有些厂商还没有想清楚而已。

笔记本整机周刊 杨澍：游戏本还有很多点可玩

　　PC厂商里的大叔大妈级老板们可能忘记了购买家用本的很多是十几二十岁的年轻一代，游戏本依旧是一个巨大的市场，在2012年居然不宣传了。年轻人其实相当有购买力，与其花八九千买个轻薄家用本带出去秀，他们更愿意买台IVB Core i7+GTX 660M+双SSD+2.1扬声器的猛机。游戏本的可玩度更高，加上触控屏又何妨？还可以玩双电池、RAID和视网膜屏。

2012年大事件

■3月开始，“半代本”概念诞生，这种采用新外观、老处理器（+马甲显卡）的“新品”是2012开学季和上半年传统本市场的主力机型。2012年7月都还有半代本上市！代表产品有惠普G4、联想Z480-ITH、联想Y480M、华硕X401等。

■4月入市的联想Y480M采用了性能并不理想的GT 640M LE显卡，被游戏粉丝批为“小y主动牺牲”，联想表示小y老系列会淡化，将会有新的开始。但游戏本在今年，被人提及的频率明显不及往年。

■7月初，联想Y480N-IFI正式上市，价格5999元，搭载GT 650M显卡。但过多的功能阉割和减配，让玩家感叹：游戏娱乐本的王者地位不再。

■7月25日，同样搭载GT 650M显卡的三星Q470集众多的特色功能和卖点于一身高调上市，且不看半代的Core i3款，其IVB Core i5 3210M款以5599元上市，比Y480N便宜400元，引起了不小的轰动。而其首发地京东，也由此成为了众多笔记本新品的首发地！

■9月，IVB Core i3处理器正式发布，但由于SNB本库存太多，PC厂商怕影响清仓，引入进程缓慢。

■9月和10月，双A（宏碁和华硕）旗下的传统本主力新品（如V5-471、A46等）全面引入IVB低功耗Core i处理器，但依旧采用了独显，机身本身并不比传统本轻便多少，显得有些目的不明。

■10月，宏碁和惠普少量IVB Core i3传统本价格杀低至3099元（B2C特价），比去年同期低800元！紧接着，IVB Core i5传统本的价格最低杀至3599元。

■10月24日，华硕VivoBook S200/S400发布，传统造型+Win 8+触控屏，3299元起，市场反响激烈。传统本也能玩出新花样！

■11月13日，在精盾K系列尤其是K580S系列获得持续好评后，神舟发布了新的旗舰机型K590S和K790S，两者都采用了GTX 660M显卡、60GB SSD+1TB HDD的起配。

■本文截稿前，京东依旧有近250款SNB处理器平台老款笔记本在销售……