同门PK  遭遇传统本超低价狙击

    “既是形态变革，必是辞旧迎新。但在笔记本领域，传统本却以疯狂的杀价来狙击超极本——PC领域正在上演惨烈的同门PK大戏。过度竞争，且习惯了‘内在升级’为变革核心的PC阵营，显然还不适应形态变迁的大格局。”

     超极本产品发展迅猛，产品辈出，对消费者本是好事情——选择多，刺激消费。但，2012年，对于超极本市场而言，却绝对谈不上“很美”。本是辞旧迎新的形态变革，但却遭遇了“自家人”的同门狙击，传统本以疯狂的杀价来阻击超极本成为市场主流！

   2012年中，当超极本2.0携独立显卡、5000多元的价格开始逐渐捕获消费者眼球时，IVB标准电压处理器也陆续发布。到了9月，IVB标准电压Core i3处理器机型开始进入市场，并开始了迅猛的杀价！10月，宏碁等部分品牌的IVBCore i3传统本的价格已经杀低至3000元左右，即便是中档的Core i5传统本，也只要3600元，而此时，同品牌的2.0版超极本依旧要价5000元左右！年末，差价进一步扩大。以宏碁E1-471G为例，其IVB Core i3集显款只要2899元，Core i5+GT 630M款价格也仅为3599元。而同门的超极本S3，IVB Core i3低电压款为4699元，IVB Core i5低电压款还要5200多元——要知道，S3几乎已是最便宜的一线品牌超极本，与同门超极本的差价高达44%～62%！如果你是消费者，你会选谁？

    宏碁绝非特例，目前几乎所有的品牌，其传统本和超极本差价都在（同样是IVBCore i最低配置机型）1500元以上。这1500元的差价如果对于近万元的高端本而言或许比例并不大，但对于3000多元的笔记本而言，那就是50%的差价了！

    事实上，如果考虑最新发布的Win 8触控变形超极本（3.0版），这种差价被进一步拉大。目前触控变形超极本以联想YOGA的价格为最低，6499元，但同门的IVB Core i5传统本最低只要3700元，差价高达76%。

图说：除了传统本价格狂降本身外，迅猛崛起的电商也在放大低价效应，这也是的超极本的推广更加困难

多重因素叠加 2012不景气是必然

    “传统本的疯狂杀价，超极本过快发展带来的观望情绪，加之超极本‘跌宕起伏’的价格，以及消费者不变的预算，多重因素相加，超极本在今年上演滑铁卢是注定的。”

     尽管超极本本身是值得肯定的，但我们毫不避讳地说：超极本在2012年上演滑铁卢是必然的——这一点，我们年中就已经预言了，而且预言准确。

     那么多精彩的产品，为何必定上演滑铁卢？一个很简单的道理就是：你的产品数量倍增，但消费者的预算和换机需求并不会倍增——仅从这一点，就能预见到今年超极本的出货量达不到预期。

    事实上还有更多因素的叠加：

    首先是超极本发展过快！笔记本历史上最大的形态变革，居然在1年内完成了从1.0到3.0的变迁，这必定会导致消费者“看不懂”，观望情绪是必定会有的。而观望的结果，甚至不一定是“依旧选择传统本”，很有可能是“干脆谁都别选，先看看”。

    其次是传统本的低价竞争。这是复杂的产业问题。按照常理，推陈出新的大换代，最需要的就是“辞旧”，这样才能“迎新”，但旧的不仅没“辞”，继续在推，反而在价格上更加疯狂！正常的良性发展的产业显然不会这样。过度的竞争，导致大家不会团结起来，共推超极本，放弃传统本。而英特尔显然也没有在这场变革中扮演领袖角色来引领和规范变革——它更像一个纯粹的商人，不管PC厂商卖标准电压处理器（传统本）还是卖低电压处理器（超极本），都是它赚！事实上，市场中反而还推出了不少装着低电压处理器的传统本，让市场更加混乱。

    再次就是超极本自身的价格变化的混乱。在1.0时期，超极本主要是13英寸机型，价格都在6500元以上，有些甚至过万元。2.0时代，超极本价格下探，国际厂商的最低价，甚至做到了3999元。这本是一个极大的利好，但给人的感觉却是“匆促而为之”，因为很快，Win8登场，超极本又大打变形牌——价格又重新回到了高位。这又加重了消费者除形态之外的价格困惑。

    于是，超极本面临着这样的困局：市场中产品形态超多，且真假并存（有些机型是低电压但又没有SSD），价格还挺乱。而消费者“看不懂”，更不知道超极本未来会走向何方，于是持币观望，一旁还有传统本不断刷新低价记录在诱惑。2012年，超极本市场注定只能以郁闷暂时收场！