@王月

作者简介：成都媒体人。从来不看电视、关注科技领域、换个手机就能高潮的新时代网络宅男。相比煽情电视剧，还是IT界的各种黑科技更能让人流泪。

        最近，又一个小测试攻陷了朋友圈。一个叫做“柏拉图app”微信公众号发布了一个自动生成性格测试，关注公众号或者下载App就可以生成一张充满各种性格标签的图。其中那些似是而非的词语，有着“星座”那样的魔力，不管准不准，大家都要试试看。于是，一夜之间，该公众号吸粉200万，其App也在ios市场瞬间攀升到社交榜的第20位。但不料一天过后，微信就把这个公众号给封了，理由是“存在‘发布签类测试’行为，违反了微信的相关规定”。

        虽说朋友圈一直存在着各种“性格测试”、“心理测试”，但微信这次动作这么快，无疑是因为这个测试太过于火爆了。对微信而言，这个测试对朋友圈生态的破坏简直大得不能忍受。

        破坏在哪里呢？首先是泄露隐私。要做这个测试，用户先要用微信号登陆，然后需要填写真实姓名和出生日期才能看到结果。于是，你的信息就被泄露给了陌生的微信号。这些信息，他们可以拿来做大数据分析，或者干脆直接卖给诈骗集团。

        然而，更加让人无语的是，这个测试根本没有任何技术含量。经测试，这个测试生成的结果，只跟你的生日有关，换个名字还是一样的结果。实际上就是把星座性格按一定规则组合的小数据库，并非真实的你。所以，这一切都是套路。

        类似的套路，在朋友圈简直太多。比如，有人分享了一个叫做“巴甫洛夫专业心理测试”——因为你知道“巴甫洛夫的狗”，所以你会觉得这个测试很靠谱。然后你就去关注公众号做测试。测试过程倒是很正常，但到最后，你想要看结果，就必须分享到某个群或者朋友圈。你照做不误，结果终于出来了：你被耍了……

        但是，以上这个测试的精髓，倒不在套取个人隐私。它的目的很简单，就是吸粉。先关注，再传播，就把一大波无知的群众骗了过来。只要这些人不是太生气，他们就不会再费工夫去取消关注。当然，这些粉丝还是会慢慢流失，这时就需要公众号的编辑们用精彩的内容或者实惠的福利留住他们了。

        事实上，对于那些微信公众号而言，现在这些小测试，也就是唯一的流量来源了。现在，要把一个小号做成大号，已经太难了。微信活跃度降低，加之各类公众号竞争激烈，一个新号没有靠谱的渠道根本推不出去。走官方的广点通现在又太贵了，那就只能借助营销公司开发个小测试，或者干脆自己做个（开发这类的测试非常简单）。相比吭哧吭哧地做内容做服务，用小测试圈粉效率简直高太多。一般来说，微信打造一篇10w+的爆款，新增粉丝也就几千。但做个小测试，新增粉丝至少是几万。

        这也就是朋友圈各种小测试泛滥的原因。对于微信而言，这样肯定是有损生态的，但他们根本抓不完，只能说逮到一个是一个，一般也不会下死手，像“柏拉图”这个测试直接封号是非常罕见的。小测试圈粉，正常处理手段就是警告一次，满三次封号。这意味着，那些公众号至少有2次“作案”机会——对于一个小号而言，犯罪成本已经是非常非常低了。

        各公众号为圈粉不择手段，背后真相还是资本市场太过于火热。刚刚，只有微信公众号的“毒舌电影”拿到了A轮融资，估值高达3亿元。而他们公众号的粉丝是200万。如果忽略其他因素，这意味着他们一个微信粉丝的价值就是150元。所以，圈粉实际上就是刷钱。玩那些测试，就相当于“被人卖了还帮人数钱”的行为。

        因为我们的VC们太有钱，所以他们选择投资对象，只看微信粉丝数就可以。毕竟微信的数据相比其他平台更靠谱一点，圈粉成本也略高。那么，创业者们唯一需要做的，就是找到一个蓝海领域，建个公众号开始圈粉。受众够不够精准不用考虑，粉丝数量才是王道。当然，作为一个严肃的创业者，圈来粉之后慢慢地筛，才是有前途的做法。