科技有情怀

@王月

      前段时间，出乎很多人意料的是，许久不见的凤姐，她的一篇题为《求鼓励，求祝福》的文章竟然在朋友圈疯传，获得打赏8000多次、赏金20多万元。很快，凤姐又宣布把这笔钱捐给四川凉山山区的孩子，又一次引爆了朋友圈。很多以前鄙视凤姐的人，都纷纷在朋友圈发言表示，凤姐是他们的偶像。事实真是如此吗？

      然而，在大家都以为这是一个屌丝逆袭的范例时，现实又来打脸了。很快又有爆料称，发文的“我就是凤姐”公众号，其实不是凤姐自己开的，查询公众号注册信息发现，注册主体是福建省的缪某，极有可能是前凤凰网主编缪汶。凤姐也自己证实了这个爆料，她说这篇文章并不是她写的，而是有人代笔，“我自己过得不好，没闲心搞这些破事”。从凤姐的说法来看，应该就是有人在帮她炒作，她知情却没怎么参与。这大概就是真相了，但炒作是事实，说严重点就是诈骗，所以凤姐这个公众号也被微信团队封停了。

      这事有意思的地方在于，凤姐这篇一看就是代笔的文章，怎么朋友圈的大众就这么相信了呢？那篇获得20多万打赏的微信文章，虽然语言平实，但各方面都是特别到位的，把凤姐的人生故事熬成了一锅浓浓的鸡汤，凤姐自己显然没有这么高的文字功底。相信当时这篇文章在朋友圈疯传之时，是有不少明眼人看得出来这篇文章是代笔，但问题在于，你不能说出来，否则就有人指责你嫉妒凤姐，瞧不起人，否定人家的努力。

      这就是这次凤姐炒作事件的高明之处了，当你在反思朋友圈的“乌合之众”，人家都已经在通过这种大众心理来挣钱了。严格来说，他们是炒作了两次，第一次是消费了凤姐的人生故事，把凤姐打造成一个励志形象，赚到了20多万。第二次呢，他们并不满足于这20多万，于是宣布把钱捐出去，就让凤姐的形象更加完美。可以想象，如果他们炒作成功，凤姐这个IP，以后会有多值钱。

      炒IP挣钱的套路，不用多说，无非是软广、商演、直播之类。就此事更值得讨论的是，微信打赏这个功能，是不是一个内容变现的好办法？比如凤姐，以前她是很难变现的，所以她只能在美国打打零工，艰难度日。但如今在微信上写了个好故事出来，就挣到那么多打赏。

      还有之前的罗尔，也是通过一个好故事，拿到了不少打赏。当然，这里所说的“好故事”，指的是一个能迎合大众需求，引发共鸣的故事，是真是假其实无所谓。

      除了微信，微博也有打赏，而且“钱景”似乎也不错。在去年的“微博V影响力峰会”上，微博公布了自媒体117亿的年度总收入，其中有4.7亿来自付费阅读和打赏。挣这些钱就是那些大V了。他们发现，不接软广，也能靠打赏养活自己，甚至活得还不错。甚至有人还喊出了这样的口号，看他文章不打赏的都不要脸……

      无论如何，关于内容变现，最近也算是IT圈关注的热点了。做付费语音问答的“分答”拿到了投资，知乎跟着做了个“值乎”，也拿到了投资。要知道，专注于知识分享的知乎做了这么久，一直苦于找不到合适的盈利模式，结果站上“内容变现”的风口，就要起飞了。

      但不得不说的，如今的分答和值乎，其实还是网红经济的套路，与其说这是实用的能解决问题的工具，还不如说是追星专用APP。在互联网时代，促进知识的分享是大原则，而这种付费问答的方式，私密性太高，效率就太低了。

      打赏才是个好办法？对于作者来说，似乎是这样，但限于有自制力的人。如果毫无限制，只追求打赏，你就会发现，一大批网络作家就会登陆微信公众号了：打赏十块就更新一章；打赏一百，存货都给你；打赏一千还能客串个角色。于是，微信就成了起点。与此同时，一大波十八线模特也会紧跟而来，微信变成直播平台，这画面就太美了。 

      对平台而言，这简直不敢想象。所以现在的微信打赏，功能那是相当的初级。当然这也是个挣钱的办法，比如那些众筹平台，商家负责用情怀讲故事，追求情怀的用户负责买单，看上去真是一个多赢的选择。