用免费策略占领移动云时代

       而最让外界惊讶的是，微软还学会了“互联网免费思维”，微软执行副总裁、操作系统部门负责人特里·迈尔森（Terry Myerson）宣布，不仅所有Win8设备可以免费升级到Win10，而且WinPhone 和Win7用户在第一年也能免费升级到Win10。

       对微软而言，这无异于壮士断腕之举。操作系统是微软诞生以来的主要利润来源，根据微软2015财年第一财季的业绩报告，当季营收232亿美元，其中Windows业务贡献了约40亿美元。而且，软件产品的销售高峰期在第一年。       

       微软并未披露一年免费期过后将采取何种方式收费，此前有消息称微软将向全新的商业模式转移，Windows将作为一项服务进行销售。而根据微软Insiders项目主管Gabriel Aul最新推文，用户一旦升级至Win10之后，将提供永久性的技术支持，即使在一年后也并不会收取额外费用。

       对于为何免费升级，迈尔森的解释是，是希望尽可能在多的设备上跑Windows系统，然后通过销售Office办公软件等在互联网或云上的有价值的服务来弥补失去的收入。

       没错，占领移动云时代，这就是微软壮士断腕后更大的野心。事实上，在去年2月，桑提亚·纳德拉（Satya Nadella）成为微软新CEO后，就反复在不同场合宣布“移动为先，云优先”新战略——1992年加入微软的纳德拉，担任CEO之前一直微软云计算与企业服务部门的主管，这一部门正是微软正是微软多年来增长最快的部门。

       在2014年财年，微软云服务年收入超44亿美元。而在2015年财年第一季度财报中，微软企业级云服务收入增长了128%，领先于亚马逊等竞争对手。虽然微软大部分营收还是来自向企业和家庭电脑用户销售操作系统，但是这部分业务显然前景并不确定，并且随着PC下滑增长可能会进一步放缓。这样的趋势对微软而言，未来的增长点将是云计算业务。

目前，微软除了提供Azure公共云计算服务之外，微软还向企业提供了混合云服务，以及基于互联网的软件服务。一旦通过Win10打通微软生态系统，Azure就将成为最为开放、兼容性最好的云平台。

       根据Gartner预计，云计算是一个达到亿万美元级别、比手机、PC软件授权规模更大的市场。显然，微软瞄准的是一个更大的IT市场，试图通过免费策略现行一步，从IBM、惠普、EMC、亚马逊、谷歌等竞争对手抢占到更多的云市场。

移动时代最后一次搏命

       除了Win10，HoloLens全息影像头盔或许是本次Win10大会上最令人出乎意料的新产品。作为融合了CPU、GPU和全息处理器的特殊眼镜，HoloLens通过图片影像和声音，让用户在家中就能进入全虚世界，以周边环境为载体进行全息体验，而这正是项目负责人Alex Kipman所希望介绍给世人的新技术——Windows Holographic微软全息技术。据悉，微软正与NASA合作共同开发全息影像技术。该实验室将从今年7月开始将这项技术用于火星探索。

       “将这项技术带给普通消费者的确是一个巨大惊喜，但肯定也蕴含着风险。”美国市场研究公司Gartner分析师Michael Silver说，“这体现出微软终于开始展示自己的远见，他们已经很久很久没有展示远见了。”

       硅谷风险投资公司分析师本尼迪克特·埃文斯(BenedictEvans)就指出，如果将PC、手机和平板电脑等所有能上网的计算设备包含在内，微软的市场份额已经从2009年的90%，下滑到如今的20%左右。之所以出现如此惨烈萎缩，正是因为它缺乏远见，未能适应智能手机和平板电脑市场的发展，而后者才是真正的增长来源。

       而根据IDC数据显示，全球移动操作系统市场已经被安卓和iOS瓜分殆尽，微软WP份额只有不到3%，在中国的份额甚至从2.7%跌至了0.6%，正在濒临死亡。

       此外，WinPhone系统仍有许多问题亟待解决。Windows商店的数量大幅落后安卓与iOS，而除了收购的诺基亚之外，其他设备制造商对该平台的支持力度很小，渠道也是一大问题。

       所以，即便是用Win10打通全平台，建立微软生态系统，这也是苹果等厂商早就在干的事情。Win 10揭晓的新功能,大多只是在追赶市场中的领先产品。微软仅仅让自己站到移动互联时代的起跑线上，并不能成为改变消费者产品使用倾向的一个策略。

       因此对于微软而言，Win10在移动端的表现，远比PC端来得重要。如果想要微软“巨硬”，想要实现纳德拉制定的移动优先云优先的战略，Win10需要占领更多的移动设备。

       现在，对于微软来说最大的问题是，尽管这种跨平台的系统是未来的必然趋势。但是Win 10会让用户从iOS和Android平台转移到Win Phone或Surface平板电脑上吗？

       “这很难，但这也是微软在移动时代最后的一次搏命。”本尼迪克特·埃文斯认为，微软对于Windows系统的更新并不在于抢占更多消费级市场的份额，而是为了阻止公司核心业务中的企业客户转投至其他平台。

目前的智能手机，在办公方面还不能完全替代PC端，对于微软来说，这正是它吸引开发者、企业客户和消费者用户的优势所在，还有机会借Win 10的发布重拾自己在手机业务上的雄心壮志。

       “我希望用户在日常生活中爱上它”。微软CEO纳德拉表示，Windows操作系统已拥有15亿用户，所以微软的每一个人不能够掉以轻心。“微软的重点是跨设备体验的一致性”。