7月8日，锤子手机正式开始发售。令用户及不少业内人士惊讶的是，锤子手机创始人罗永浩明确表示，发售首日的发货量不会超过1000部，原因是“我们在做工方面的苛刻要求，目前产品线上良品率较低”。而此前，罗永浩曾宣布Smartisan T1最迟将于7月8日起发货并且“绝不跳票”。

分析人士认为，营销是罗永浩的强项，但如今的手机行业显然不能够仅依靠营销来弥补供应链管理能力的缺失。

之前在锤子手机发布会上罗永浩曾宣布Smartisan T1最迟将于7月8日起发货并且“绝不跳票”，可是事与愿违

产能不足期货模式遭质疑

早在锤子手机上市之前几天，罗永浩就在微博上称，由于富士康工厂的问题，锤子手机首日发货量只有1000部，就算富士康解决了问题，日发货量也不到2000部，按照他之前估算已经有超过20万的订单，发完这些手机至少需要3到5个月的时间。此外，罗永浩还称，16G版本跟32G版本将不会同时发货，要看生产商的生产计划。这也就意味着，预订32G版本的用户，可能在几个月内都收不到自己的手机。

之所以会出现这种情况，罗永浩称，因为锤子手机“做工苛刻”，进而导致生产线上的良品率降低，所以发货量才会减少。

不过，罗永浩的声明一出立刻遭到了多数网友的质疑。对此，部分忠实粉丝表示可以等待，但也有一些预订用户纷纷提出退货，甚至有人直接指责老罗是在饥饿营销。

有网友表示，“我对罗永浩不满的地方就是，他不是现在才知道产能不足和良品率的问题。既然他想表现自己的诚恳与坦白，为什么要憋到现在才说？这和雷军有什么区别，又是产能不足，又是排队，又是爬坡，又是每天几百台。”

对此，罗永浩在表露出歉意的同时，也暗指锤子手机的生产商富士康对锤子手机不够重视，造成了锤子手机的产能不足。随着富士康生产线调整至理想状态，Smartisan T1的日产能是1800部，月产能是4.5万部。此外，如果最初的十几万部锤子手机很快售罄，富士康将为之加开新的生产线。

实际上，在目前的一些新兴手机品牌中，“期货”是一个越不过的坎儿。这种方式最早被小米带到手机行业，用户先预定，然后厂商根据订单需求来下产能订单，一方面可以减小资金链压力，另一方面也不会造成库存积压。小米也因为这种方式，产能受限而遭到质疑。

锤子手机的营销神话

锤子手机从出生的第一天就一直备受质疑。对此锤子手机创始人罗永浩也回应称，挨骂已经成了家常便饭。这背后也与他和锤子手机的多次跳票不无关系。早在2012年6月，罗永浩宣称先做手机ROM，然后再做手机，这是他的第一次跳票。2012年底，原本计划在该时期发布的ROM跳票，推迟到2013年春季。2013年，罗永浩给出的锤子ROM只有国际版i9300。

接二连三的跳票，让罗永浩也背负了“只会炒作”的名声。但这仍然不影响他依靠出众的口才和营销能力吸引来的大批粉丝的用户。在锤子手机发货之前，罗永浩的发布会演讲场场爆满。一位匿名分析人士认为，罗永浩的营销能力给锤子手机加分不少，但此次1000台的首发货量还是让业界质疑他做手机的能力。

另外一方面，锤子手机想依靠3000元价位在市场获得立足之地也不易。独立IT评论人洪波表示，从我们看到(锤子手机)的所有这些参数来看，这只是眼下中国市场的一款主流产品，如果是别的牌子的话，也就卖1000块钱左右。

与国内其他品牌相比，锤子手机的性能及价格优势并不明显。锤子手机在没有任何自主创新硬件的基础上，通过各家产品的组装而生产的国产手机，3000元的市场定位基本没优势，尤其是9月份新iPhone上市，这个价位段的产品都将面临着苹果的巨大压力。

目前锤子手机状况是产能少、价格高，这很容易让罗永浩和锤子手机陷入饥饿营销的质疑。也许罗永浩的粉丝会继续等待购买，但普通用户未必会等下去。