微博虚假广告鉴定    冲击微博大号

        虚假广告 每天转发18万条

        “目前互联网约有8万个微博大号从事虚假广告营销，累计覆盖近100亿微博粉丝，平均每天转发18万条虚假广告，每3个微博用户中就有1个曾被虚假广告所吸引，每1秒钟就有5人因为微博虚假广告而买到假货，创造高达50万次真实网购交易，虚假名牌卖家每天获利数千万元……”这是金山安全中心的最新统计数据。当前颇受欢迎的微博广告营销，一直处于无序状态，真真假假的广告令博友难辨，这也是金山毒霸推出微博虚假广告鉴定功能的原因。安全软件能遏制泛滥成灾的微博虚假广告吗？

        如何鉴定微博虚假广告

        安全软件拦截钓鱼网站很容易，只要提炼出钓鱼网站的几个特征，符合这些特征的网站十之八九就可以判断为钓鱼网站了，而假货广告却不一样，弹性较大，例如打一折可能卖的是假货，也可能真的是在清仓甩卖，因此鉴定虚假广告的难度就相对较高。那金山毒霸2013 SP1是如何鉴定微博中的虚假广告的呢？

        根据记者的采访，了解其运行原理：首先，金山会不断地搜集汇总微博用户的投诉，这些购买了假货的用户帮金山省去了虚假广告的购买验证，这一步尤为关键。然后，找到相关微博，从虚假广告中提取关键字，例如阿迪达斯官方团购、耐克官方团购等，再在微博中搜索相应广告内容。

金山毒霸2013 SP1默认开启假货广告鉴定功能

        接着，一方面询问相关知名品牌厂商，向他们求证鉴别真伪的方法通过厂商提供的鉴定方法去和骗子店铺做比对，鉴定虚假广告；另外一方面，则制作微博爬虫，去监测这些广告的传播量、影响面，观察其中的僵尸粉评论结果。最后找到涉嫌虚假广告的微博规律，再分析那些广告链接指向的店铺，例如一些无良的淘宝店。

        小贴士：什么是微博爬虫？

        一种自动获取微博内容的程序，从一个或若干初始网页开始，获得初始网页上的URL和特定内容，在抓取网页的过程中，不断从当前页面上抽取新的URL放入队列，直到满足系统的停止条件为止。通俗的讲，就是通过源代码解析来获得想要的内容。

        从上述原理，我们可以得出一个这样的结论：微博虚假广告鉴定功能，需要庞大的用户基础、强大的数据搜集和分析能力。面对如此复杂的鉴定过程，会不会出现误杀的情况呢？

        金山首席安全专家李铁军解释道：“我们有十几年处理样本等经验，在微博虚假广告鉴定系统上，我们前后也磨砺了约半年的时间，通过各种调研、演练已经有一套成熟的鉴定机制，把误报率控制到了非常低的水平。与此同时，我们还建立了误报反馈流程，如果发现正常的微博广告被误报，可以通过产品端、微博、电话等渠道向我们申诉，会得到迅速处理。”

        微博虚假广告已形成产业链
        金山毒霸微博虚假广告鉴定功能的原理弄清楚了，一个新的疑问诞生了，为什么金山煞费苦心地研发该功能呢？答案是微博虚假广告已经在不知不觉中形成了一个产业链，不良商家、微博大号等从中牟利。
电脑报特约安全顾问“CJ也疯狂”对微博虚假广告产业链深有研究：广告主在微博中推广虚假广告，主要途径有两个，第一个是寻求网络推广公司的帮助，这也是大多数广告主的首选。网络推广公司持有大量的微博大号，它们拥有数量可观的粉丝，传播效果很不错，一个拥有几十万粉丝的微博大号一条广告收费200~300元。为了实现更好的广告效果，不同类型的广告会在不同定位的微博大号上投放，例如衣服类广告多投放到娱乐类大号中。
第二个途径是寻求悬赏平台的帮助，在号称中国最大的网络推广外包平台的三打哈网中，可以看到大量微博广告推广任务。广告主在微博中发一条产品消息，然后在推广平台中悬赏，召集众多微博用户参与推广，转发一次（一个账号只能参与一次），经过审核后就可以获得报酬，转发一次可获得0.1元~2元不等的报酬，报酬的多少跟粉丝数量有关，例如3500个粉丝以上转发一次就可以拿到最高报酬。

        记者观察：微博广告营销存在监管真空
        不得不说，微博虚假广告要靠安全软件来鉴定颇显尴尬，这原本并不是安全软件的职责，从深层次来看，都是缺乏监管惹的祸。目前，微博运营商对付虚假广告手段不多，主要是扣除信用积分、暂停发微博和封号这三种，即使是封号威慑力也不大，大不了重新注册一个账号就是了。
        记者认为，依靠安全软件和微博运营商当前的三招对付虚假广告，只能治标不能治本，要遏制微博虚假广告日益泛滥的趋势，必须从法律和技术上想办法。有经济专家、法律专家表示，可以将微博纳入《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》的适用范围，明确虚假广告给消费者造成损害时，营销商家、广告发布平台以及广告发布者应承担的相应法律责任，为行政执法提供法律支持。另外，微博运营商需要设计一个虚假广告过滤系统，从源头上过滤虚假广告，净化微博平台环境。