创富神话多为忽悠

    此前，一位网友上传的会议记录图片也引起业界热议：杭州一家小公司，用电话邀请传统企业参加他们的微信营销会议，一场就做到100多万。内容就是帮传统企业注册开通公共账号、刷粉认证、代运营之类，忽悠企业签约1年，打包价8万元。“一场会议收入上百元。”

    据记者了解，传统中小企业是微信营销培训的狂热追随者。一位参加了多场微信营销培训的人士透露，在他参加的培训班中，就有不少中小企业现场与大师讲价、签单。

    随着众多企业入驻微信公众平台，大企业对微信培训也趋之若鹜，哪怕是单一项目的设计动辄就是开价几万。一位企业负责人透露，他们之前请人仅设计一个视觉设计应用方案，对方就收费8万元。据记者了解，不少企业在微信营销上的投入甚至已经达到了百万级别。

    “我们下一步的目标，是上山下乡，抢占三四线城市。”7月24日，一位微信营销班负责人对记者豪迈地称：“那里的老板刚刚知道什么是公众号。” 

    那么，为什么少则几百元多则上万元的微信营销培训课越来越火，甚至有人不惜坐飞机组团前往外地参加四天三夜的集训？

    答案很简单，尽管各种微信营销培训班和讲座，手段大师各异，但都有一个共同的关键词——微信能赚钱。

    一个最近在微博广为流传的“让人振奋”的例子是：一个做泰国佛牌生意的姑娘,通过微信朋友圈营销月销售额百万;另外一名在微信上做美婕和美甲生意的老师近日也颇受关注,月流水已经做到了二三十万元。

    不过，从记者调查来看，上述“创富神话”原始出处来自认证为“某微信营销公司”的官微，消息真假是个疑问。

    “一些针对微信营销的报道或是案例分析，加上微信用户不断快速增长，微信营销效果被过度夸大了。” 深圳徽剑网络科技有限公司CEO徽剑对记者称，“行业内的人都了解，微信营销神话目前看来更是忽悠居多，那些成功的营销案例90%都是虚假的。” 

    据记者了解，绝大多数微信营销培训课，都会在案例中重点提到几个名字——小米和招商银行，激情洋溢地讲述微信营销对两者带来的种种好处。但大多数学员不知道的是，小米联合创始人黎万强曾专门拜访微信负责人张小龙，微信因此专门让微信团队开放一个客服API接口，随后小米利用这一接口开发出一套微信客服平台。招行公众号同样如此。“实际上，这些大企业的案例对参加培训的人来说，没有任何借鉴意义。”一位观察人士称，道理很简单，微信会为你专门开发一个平台么？

    而从记者调查情况来看，目前鼓吹营销创富神话的，大多都是微信营销培训公司，业内人士大多对此谨慎看好，就连腾讯也公开表态微信不是营销工具。“微信公众平台不是营销工具。”6月5日，腾讯微信产品总监曾鸣公开提醒公众账号运营者，不要把微信当成营销渠道，不要轻信社会上的微信营销培训。

    “从我了解的情况来看，鲜有小企业通过微信营销成功者。”电商观察人士鲁振旺亦认为，在微信营销从其本质功能看，是无法标准化批量化的，“这就跟当初的微博营销一样，有些滥用了。就像前几年的中文域名和3G关键词，依靠极为传统的会展营销欺骗不懂行的老实人。”他分析认为，“营销公司可以通过一些手段加粉，但真正的传播价值却非常有限，很少有人会愿意通过微信的方式去关注企业的公众账户，实际意义非常低。”

    在鲁振旺看来，不是所有行业和商家个人都需要微信营销，相比微博，微信营销更考验策划、运营和服务能力，“绝不是加僵尸粉、美女头像、促销广告就能做好微信营销的。”